Quando uma marca tem como desafio aproximar-se de um público-alvo e criar relevância em um segmento, muitas vezes vemos no mercado um pacote de soluções que passam por campanhas, filmes, anúncios, ações de merchandising, promoções em ponto de venda e por aí vai. Mas aqui, neste case, o caminho escolhido foi bem diferente.
Ao criar o Pró-Jardim STIHL, a escolha da marca foi servir. Entregar às pessoas algo útil, que contribuísse com suas vidas. Algo que pudesse combinar visibilidade e consideração sobre suas ferramentas motorizadas, da forma mais orgânica possível, mas com impacto social, ambiental e econômico. Um trabalho com um propósito maior: ajudar a transformar vidas e contribuir para um mundo mais verde.
Assim nasceu essa plataforma EAD, trazendo um curso de jardinagem 100% online, gratuito e com certificado. Um conteúdo altamente especializado, didático, em quatro módulos independentes, com um equilíbrio teórico-prático que só foi atingido graças aos seus educadores – o maior time de especialistas do segmento reunidos em um só lugar. Profissionais relevantes, experientes, carismáticos e reconhecidos por já estarem nos principais meios – TV, rádio, YouTube, portais – e, claro, pelo know how deles atuando e empreendendo no mercado. Uma escolha estratégica, muito bem planejada e que ajudou a tornar o projeto ainda mais atraente e influente.
E o resultado não poderia ser diferente: com o Pró-Jardim STIHL a marca já alcançou mais de 21 milhões de pessoas, obtendo mais de 480 mil visitas à plataforma desde o seu lançamento. Até o momento, o curso totaliza mais de 40 mil alunos inscritos, com quase 30 mil aprovações e certificados emitidos. Mas o resultado mais importante veio por meio dos feedbacks dos próprios alunos: são várias histórias de vida diferentes, que foram impactadas e transformadas pelo curso.
Jardineiros profissionais e amadores se beneficiaram, se qualificaram, encontraram novas possibilidades. Pessoas se descobriram através da jardinagem, encontram uma nova atividade de lazer ou uma nova profissão, mudaram de carreira, empreenderam, criaram uma fonte alternativa de renda. Lançado durante a pandemia, um período de grande crise econômica e desemprego, o curso se tornou uma maneira de as pessoas se reinventarem e encontrarem uma saída. E o melhor: sem ter que pagar nada por isso.
Tudo isso justifica também os resultados expressivos no prêmio Top de Marketing da ADVB/RS, que levaram o case a ser premiado nas categorias Indústria, Branding e Marketing Digital, reconhecendo o cliente Stihl Ferramentas Motorizadas também com o prêmio TOP Ouro e fazendo a BRA Digital ser eleita a Agência Top de 2021.
Vídeo que comemorativo de um ano do Pró-Jadim STIHL: https://youtu.be/Rce2Qw5d31E
Leonardo Theobald é diretor de Criação e Estratégia Digital da BRA.
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