Visitai os Campos da Serra

Por João Firme

Pouca gente sabe ou ainda lembra que a chamada “Visitai os Campos da Serra” constava de um anúncio assinado pelo insigne escritor Erico Verissimo para promover a 1ª Festa Nacional do Trigo, realizada em Cruz Alta no período de 5 a 20 de outubro de 1975. Na época, conquistamos para a Arauto Publicidade a conta da Fenatrigo e a criação da agência decidiu-se por uma campanha de divulgação em jornais, revistas e rádios sugerindo que o convite fosse do próprio Verissimo.

Ao visitá-lo, apresentamos a peça publicitária “Olhai os trigos do Campo”; o complemento era o convite da 1ª Fenatrigo, inaugurada pelo presidente da República, General Ernesto Geisel. Ilustrava o anúncio a Rainha da Fenatrigo, Angélica Abreu, fotografada no meio de uma plantação de louros trigais.

Erico gostou do layout, mas riscou o título que fazia uma comparação ao seu livro. De próprio punho e em letras góticas, na nossa frente, redigiu o convite com o apelo “Visitai os Campos da Serra”, assinando-o no final. Em nome da Associação Rio-grandense de Imprensa, da qual éramos diretor de Relações Públicas; do Comitê Organizador da Fenatrigo e da SLC, convidamos Erico para que voltasse a Cruz Alta com o argumento de que fazia 40 anos que o povo esperava seu filho ilustre, que seria homenageado por Alberto André, então presidente da ARI, e por jornalistas da região serrana, e colheria trigo numa colheitadeira SLC. Colocamos à sua disposição táxi aéreo ou ônibus leito para esta viagem da saudade à cidade conhecida como “Rainha da Serra”. Ele argumentou que iria estudar o convite, pois estava agendado para paraninfar em dezembro a primeira turma da Faculdade de Direito de Cruz Alta.

Mas cremos que o fato da homenagem preparada pela ARI e pela comunidade cruzaltense pesaram muito, e duas semanas após atendemos a um telefonema de Erico Verissimo comunicando que aceitara o convite e dispensava a oferta de transporte, pois viajaria com seus familiares num ônibus leito cedido pelo editor José Bertaso, da Globo. Foi uma alegria geral e o próprio Jorge Logemann, dono da SLC, veio a Porto Alegre para organizar conosco e Alberto André, na sede da ARI, o programa para a estada de Erico em Cruz Alta.

O marketing que desenvolvemos para a Fenatrigo e para o patrocinador foi exitoso com a colheita do trigo pela SLC, tendo o grande escritor como condutor. Milhares de pessoas no pavilhão da feira aplaudiram Erico Verissimo, orgulho da terra, e cerca de 250 jornalistas participaram de um churrasco de confraternização com dezenas de colegas de Porto Alegre, conselheiros e diretores da ARI.

Quis o destino – e só Deus sabe o futuro – que Erico fosse chamado para a eternidade em novembro, deixando órfãos os formandos em Ciências Jurídicas e Sociais de 1975. Se ele voltou à sua terra natal, depois de 40 anos de ausência, antes de ir para o céu, foi pelas motivações da propaganda e do jornalismo.

Este é o maior “case” da nossa vida profissional de comunicador.