Fernando Silveira | Crédito: Foguinho
- Quem é você, de onde vem e o que faz?
Sou Fernando Silveira, casado com a Cristiane, pai da Fernanda e do Antônio Henrique. Publicitário formado em Comunicação Social pela PUC, pós-graduado em Gestão Empresarial e Gestão de Projetos pela FGV. Comecei minha carreira em 1993 como redator na Martins & Andrade, tive passagens pela extinta Símbolo, ainda no Rio Grande do Sul, depois pela Artplan-Prime, WG e Quadra, as três em Florianópolis. Retornei ao Estado em 2000 para fundar a Integrada Comunicação Total onde, atualmente, sou sócio e diretor, com foco nas áreas de planejamento e novos negócios.
- O que o levou para a área de Comunicação?
Em 1991, fazendo a faculdade de Engenharia Civil, um professor, durante um bate-papo, sugeriu que fosse até a Famecos. Fui, gostei, busquei entender qual o melhor caminho entre Publicidade e Propaganda, Jornalismo e Relações Públicas, optando pela primeira graduação. Tomei a atitude de buscar um estágio logo cedo e essa convivência com a realidade foi decisiva para seguir na área.
- Como tem sido assumir o novo cargo?
Ainda estou na fase de entendimento da função, mas entendo que o primeiro caminho é dar continuidade ao belo trabalho construído até agora. Obviamente que cada presidente tem seu estilo, sua forma de conduzir, mas o papel do Sindicato das Agências de Propaganda do RS (Sinapro/RS) de fortalecer o mercado das agências do Rio Grande do Sul é muito claro. Vamos nos dedicar para seguir evoluindo e avançar nas conquistas.
- No cenário atual, qual é o principal desafio de quem trabalha na área?
O cenário é difícil em função da crise atual, mas para as agências ainda há algo mais impactante girando em torno das mudanças de comportamento dentro da relação cliente e agência. A necessidade de tornar o chavão “reinventar” num verbo presente nas rotinas é o maior desafio do mercado. Para tanto, as agências precisam agir de forma organizada, competitiva e unidas em torno da valorização daquilo que realmente faz a diferença: entendimento, atendimento e ideia.
- O que todo profissional de Comunicação deve ter?
Acho que, atualmente, o diferencial está na capacidade de enxergar o processo de uma forma mais ampla. Saímos da era individualista há muito tempo, o que implica em profissionais em constante atualização, com capacidade para antecipar, propor e executar.
