1. Quem é você, de onde veio e o que faz?
Meu nome é Iaskara Ellwanger Lauxen, sou natural de Não-Me-Toque e tenho 40 anos. Em 1989, escolhi Porto Alegre para viver, quando ingressei na Faculdade de Comunicação Social da Unisinos. Após, cursei pós-graduação em Marketing na PUC e, mais tarde, Gestão Empresarial na FGV-RS. Meu primeiro emprego foi como mídia na agência McCann Erickson. Depois da formatura na faculdade, fui trabalhar como assistente de planejamento comercial na RBS TV. A partir daí tive a oportunidade de trabalhar com muitos profissionais competentes e participar de grandes acontecimentos que marcaram a história da comunicação gaúcha dentro do Grupo RBS.
Uma das mais ricas experiências vividas foi a implantação da TVCOM, em maio de 1995. Após nove anos dedicados à comercialização e ao marketing na televisão, fui trabalhar junto ao marketing institucional da corporação para desenvolver as campanhas publicitárias do Grupo RBS. Neste período, além de participar da execução de campanhas de responsabilidade social (como ‘O Amor é a Melhor Herança’, ‘Cuide das Crianças’ e ‘Crack Nem Pensar’) e de projetos culturais como ‘Salão Jovem Artista’, ‘Fato Literário’ e ‘Histórias Curtas’, também tive a oportunidade de coordenar importantes atividades relacionadas aos 50 anos da empresa e a mudança da marca ocorrida em 2007.
Uma passagem pelo ClicRBS como gerente de marketing também marcou a minha trajetória pelo grupo, garantindo um conhecimento estratégico no segmento digital. Nos últimos anos de RBS, atuei na gerência de propaganda, comunicação interna e eventos. Esta última experiência vivida na empresa e o aquecimento do mercado de entretenimento, relacionamento e experimentação, despertaram em mim o desejo de abrir a minha própria empresa de eventos. Encontrei na ex-colega e amiga Flávia Bassanesi o incentivo que faltava para transformar meu desejo em realidade. Em março de 2012, me desliguei da RBS e abrimos uma sociedade para criar a Inventiva, Inteligência em Eventos.
Hoje, com seis eventos em planejamento para serem executados até o final do ano, estamos construindo nosso portfólio de ações e desenvolvendo equipe de produção e fornecedores.
2. Quais são as expectativas ao entrar no mercado de eventos?
Quando pensamos em abrir nossa produtora, estabelecemos que o nosso nicho de atuação seria corporativo, focado no institucional. Em nossa percepção, há espaço neste segmento para uma empresa que se proponha a ir além de planejar e executar com excelência um evento. Há espaço para quem dê suporte ao cliente no desenvolvimento de conteúdo e na concepção dos seus eventos, principalmente em se tratando do endomarketing. O mercado atual precisa de profissionais cada vez mais criativos e com grande sensibilidade para encontrar caminhos que apoiem o cliente na busca do resultado de comunicação almejado e, consequentemente, no atendimento das metas.
3. O que todo profissional de eventos precisa saber?
Que está envolvido em um mercado em crescimento, e em constante movimento e inovação. E que trabalhar nesta área é fazer de cada evento um espetáculo único.
4. O que mais lhe dá prazer na profissão?
Trabalhar com eventos é estar constantemente desafiando o lado criativo e a capacidade de transpor obstáculos, e isto é muito estimulante.
5. Quais são os planos para os próximos cinco anos?
Durante este período esperamos ter tido oportunidade de participar de grandes projetos e conquistas de nossos clientes. Além disso, queremos ter consolidado a Inventiva como referência em produção inovadora de eventos.
