1 – Quem é você, de onde vem e o que faz?
Sou Roberto Lopes, mais conhecido como Beto, nascido e criado em Porto Alegre, em uma família amorosa, que deu todos os valores, que me acompanham até hoje. Muito bem casado com a Carolina Weber, também publicitária e diretora de Arte – ótima diretora de Arte, por sinal. E um tio babão da Catarina e do Felipe, filhos da minha única irmã.
Formado em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), atuo em empresas desse mercado há 20 anos. Tive a felicidade de passar por agências como e21, Dez Propaganda e Competence, entre outras, e aprender com muitas pessoas que sigo admirando até hoje. E felicidade ainda maior foi ter encontrado na Escala, há quatro anos, a minha casa e o meu lugar nesse mundo.
2 – Porque escolheu a área da Publicidade?
Essa escolha foi tão natural que nem pareceu uma escolha. Desde que me conheço por gente, gosto da boa propaganda. E daí nasceu a vontade de criar os comerciais que passavam na televisão. Entrando nesse mundo, vi que trabalhar com Publicidade era muito mais que isso. Hoje posso dizer com tranquilidade que trabalho com o que eu gosto.
3 – Em outubro do ano passado você passou a integrar o quadro societário da Escala. Como tem sido essa experiência?
Sempre levei meu trabalho muito a sério, com muita dedicação e doação. Não só na vida profissional, mas de maneira geral, sempre que me envolvo em algo é por inteiro. Logo, aquele velho papo de pensar e atuar como “dono” se aplica bastante para mim. Sendo assim, a atenção com o negócio, com as pessoas, com as entregas, com as conquistas, segue a mesma. Lógico que o aprendizado nessa nova posição cresce a cada dia. Os desafios vão ficando maiores e as respostas precisam estar à altura. Mas tenho a sorte de encarar tudo isso com sócios muito competentes e próximos, com uma equipe que trabalha muito e muito bem, e com clientes que me instigam a seguir evoluindo.
4 – Você é o responsável por liderar a área de Criação. Quais são os principais desafios dessa função?
Acredito que o principal desafio é criar e manter o ambiente para que as pessoas da minha equipe consigam desenvolver todas suas potencialidades, e, com isso, entregar projetos criativos e que geram resultados impactantes para os clientes. Aliado a isso, a atualização constante, entendendo as mudanças diárias na Comunicação, nos hábitos de consumo e no comportamento, também é de suma importância.
5 – Quais são os seus planos para daqui a cinco anos?
Meu primeiro plano, ou melhor, desejo, é estar muito bem com a minha família. Ver todos felizes e com saúde. Sem isso, nenhum outro plano faz muito sentido. Em relação à Escala, espero seguir liderando, junto com meus sócios, uma empresa incansável na busca pelo novo, por um trabalho de reconhecida qualidade criativa, por conhecimento profundo dos clientes das nossas contas, e por desenvolvimento para o nosso time. Quero estar participando do crescimento da Escala e das pessoas que fazem a empresa. Daqui a cinco anos, quero vê-la ser reconhecida como uma das melhores agências do País, e um dos lugares mais desejados para se trabalhar nesse setor. E, se não for sonhar demais, quem sabe trazer um leão de Cannes para a Escala.
