Colocar o público no centro das decisões foi o ponto de partida de três cases apresentados por Bárbara Fabres, gerente-executiva de Comunicação do Grupo RBS, no Feevale Summit. Ela foi a responsável pela palestra ‘Como inovar em Comunicação quando a relevância está em jogo?’ na tarde desta quarta-feira, 16, que integra uma sequência de apresentações promovidas pela Associação Riograndense de Imprensa (ARI). A partir das campanhas sobre eleições, Copa do Mundo e os 30 anos do Planeta Atlântida, a profissional mostrou diferentes caminhos para gerar relevância e fortalecer a relação entre marcas e audiências.
O primeiro case apresentado foi o projeto de eleições do Grupo RBS para 2026. Com cerca de 500 profissionais mobilizados, a proposta da ação é levar informação e prestação de serviços por meio de conteúdos didáticos e claros. A opção por colocar eleitores na campanha feita para divulgar a iniciativa também não foi por acaso. A ideia foi gerar mais aproximação.
Isso também foi buscado por meio do projeto de ‘Transparência’, que levou leitores, ouvintes e telespectadores dos veículos do grupo para dentro das redações, mostrando como é feito o Jornalismo profissional. E a linguagem também é parte importante disso. Além dos tradicionais debates, o grupo lançou 15 séries de conteúdos e programas pensados para oferecer informação com mais praticidade e leveza.
‘Sempre tem mais Copa’
O segundo case foi a campanha ‘Sempre tem mais Copa’, criada para o Mundial de 2026. O desafio, segundo Bárbara, era transformar a maior cobertura de Copa do Mundo da história da RBS, com mais correspondentes e marcas envolvidas, em uma oportunidade de fortalecer a marca, engajar o público e acelerar a presença digital. “O momento de Copa do Mundo é sempre transformador para os hábitos de consumo de conteúdo”, argumentou.
A estratégia incluiu novos canais nas redes sociais e no YouTube, uma etapa de aquecimento com teasers e um lançamento por meio de uma superlive, realizada no ‘Dia D’. A comunicação foi planejada para alcançar funcionários, público e parceiros comerciais de forma contínua, em diferentes canais. Além disso, a campanha buscou reforçar a presença dos comunicadores da RBS no cotidiano das pessoas.
Renovação
Por fim, Bárbara abordou os 30 anos do Planeta Atlântida. Nesse caso, a tarefa era dar um novo significado à comunicação de uma marca já conhecida do público. A campanha adotou uma narrativa unificadora, baseada na ideia de que o sentimento ligado ao festival não muda, e apostou em diferentes conteúdos, com protagonismo do digital.
Para Bárbara, os três projetos têm um elemento em comum: a busca por relevância. Seja ao explicar como uma notícia é produzida, criar novas formas de acompanhar a Copa ou renovar a história de um festival, as estratégias partiram da compreensão de como cada público se relaciona com o conteúdo.
A equipe de Coletiva.net está presente no Feevale Summit, realizado de 15 a 17 de setembro, em Novo Hamburgo. Durante a cobertura, participam as jornalistas Márcia Christofoli, Márcia Dihl e Sarah Acosta e a social media Anie Cristine Gabriel, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais — incluindo Facebook, Threads e X — e conteúdos exclusivos no Instagram.
