A comunidade Branded House — uma confraria de líderes de Marketing e Branding — levou ao Festival Cannes Lions 2026 a discussão sobre o papel da liderança brasileira no cenário internacional. Em entrevista exclusiva ao Coletiva.net, concedida ao diretor de Marketing da Brivia, Fábio Rios, durante a cobertura do evento, Diego Machado, fundador da Branded House, detalhou a trajetória da comunidade e explicou como o grupo contribuiu para levar ao evento o primeiro painel oficial realizado integralmente em língua portuguesa no programa CMO Accelerator.
Segundo Diego, a Branded House reúne atualmente 256 executivos de Marketing (CMOs) de empresas brasileiras, cujas marcas somam faturamento de aproximadamente R$ 1,2 trilhão. A proposta da comunidade é promover a troca de experiências entre executivos, pesquisadores e especialistas em branding, inovação e comportamento.
Da estratégia de marcas à tecnologia ambiental
Durante a entrevista, o fundador da Branded House contou que sua trajetória profissional passou por uma mudança significativa nos últimos anos. Após cerca de 15 anos atuando com estratégia de marcas para empresas de tecnologia, decidiu migrar para um projeto voltado à predição de incêndios florestais por meio de inteligência artificial. A startup alcançou atuação em dez países e levou o executivo a apresentar o projeto na National Aeronautics and Space Administration (Nasa).
Em 2023, o executivo retornou ao mercado de Branding motivado pelo avanço da inteligência artificial aplicada às marcas. Ao tentar reconstruir sua presença profissional nas redes sociais, percebeu, segundo ele, que as discussões sobre Marketing estavam superficiais. A partir dessa constatação, reuniu um grupo de profissionais do setor, iniciativa que deu origem à Branded House.
Uma comunidade construída para troca entre lideranças
Para Diego, um dos diferenciais da comunidade é estimular um ambiente de troca entre executivos sem o peso das posições corporativas. “O crachá te dá a oportunidade de fazer parte do grupo, mas, quando você entra, ele fica do lado de fora. A Casa quer conhecer as pessoas, suas experiências, desafios e vulnerabilidades”, afirmou.
A comunidade também mantém parcerias com instituições de ensino, pesquisa e inteligência de mercado. Busca-se, com isso, aproximar o universo corporativo da produção acadêmica e de estudos sobre comportamento, tendências e marcas.
O Brasil como referência em criatividade e inovação
Em Cannes, a Branded House participou de uma iniciativa realizada em parceria com o Brivia_Group para apresentar ao público internacional uma visão da criatividade brasileira baseada não apenas em elementos culturais, mas na capacidade de adaptação, colaboração e resolução de problemas. De acordo com Diego, o objetivo é “fortalecer o reconhecimento dos executivos brasileiros como referências globais em branding, inovação e criatividade”.
A participação da Branded House no Cannes Lions 2026 marcou ainda a realização do primeiro painel oficial do programa CMO Accelerator, conduzido integralmente em português. O momento reuniu lideranças brasileiras para discutir os desafios e as perspectivas do Marketing nacional no principal festival mundial da criatividade.
Entre 22 e 26 de julho, a reportagem do Coletiva.net, em parceria com a Brivia, traz notícias, análises, drops e conteúdos exclusivos sobre principais debates, personagens e tendências do Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2026, o Cannes Lions. Por meio dos relatos de Fábio Rios, diretor de Marketing da Brivia, os leitores acompanharão os bastidores e os principais insights de um dos mais importantes encontros globais da indústria criativa.
