Um novo momento em Cannes, realizado em língua portuguesa, ocorreu na manhã desta quarta-feira, 24, na Uber Villa, na França, durante o Cannes Lions International Festival of Creativity 2026. Segundo a organização, trata-se do primeiro encontro integralmente em português dentro da história do festival. Promovida pela comunidade Branded House, com oferecimento do Brivia_Group — braço da Brivia — e apoio da Uber, a iniciativa reuniu executivos de empresas como Diageo e Localiza para discutir temas relacionados à construção de marcas, inteligência artificial e transformação dos negócios. O encontro integrou a programação do CMO Accelerator, realizado entre os dias 22 e 26 de junho.
A programação foi inspirada em um manifesto de tendências desenvolvido pela Branded House e abordou mudanças no ambiente de negócios, o uso de inteligência artificial nas empresas e desafios enfrentados por marcas em contextos de transformação tecnológica. Participaram do debate Guilherme Martins, diretor de Marketing da Diageo; Tatiana Rocha, diretora de marca da Localiza; e Juliana Vilhena Nascimento, CRO do Brivia_Group.
Temas debatidos
Durante a discussão, os executivos abordaram aspectos relacionados ao mercado brasileiro e à atuação de profissionais do País em iniciativas internacionais de Marketing e Inovação. Juliana afirmou que a adoção de tecnologias como a inteligência artificial exige mudanças nos processos organizacionais e nas estratégias das empresas.
Tatiana destacou temas relacionados à construção de marcas e às dinâmicas de mercado em ambientes de mudança constante. O diretor de Marketing da Diageo, Guilherme, tratou de aspectos ligados à adaptação de empresas brasileiras a contextos de volatilidade e à atuação em mercados competitivos.
O head de Learning do Cannes Lions, Steve Latham, participou do encontro e comentou a presença brasileira no festival. Segundo ele, o Brasil mantém participação recorrente nas atividades do evento e integra discussões globais sobre criatividade e comunicação.
O CEO do Brivia_Group, Marcio Coelho, afirmou que a realização do encontro em português buscou ampliar a participação de lideranças brasileiras nas atividades do festival. Diogo Machado, curador da Branded House, destacou aspectos relacionados ao comportamento dos profissionais brasileiros, como formas de colaboração, adaptação e abordagem de problemas em ambientes de trabalho.
Entre 22 e 26 de julho, a reportagem do Coletiva.net, em parceria com a Brivia, traz notícias, análises, drops e conteúdos exclusivos sobre principais debates, personagens e tendências do Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2026, o Cannes Lions. Por meio dos relatos de Fábio Rios, diretor de Marketing da Brivia, os leitores acompanharão os bastidores e os principais insights de um dos mais importantes encontros globais da indústria criativa.
