Os desafios de produzir humor em um ambiente marcado pela velocidade das redes sociais e pelo ciclo acelerado de notícias estiveram no centro de um debate promovido pela NBCUniversal durante o Cannes Lions International Festival of Creativity 2026. Realizado na tarde desta quarta-feira, 24, o painel reuniu Colin Jost, coâncora do tradicional quadro ‘Weekend Update’, do ‘Saturday Night Live’ (SNL), e Seth Meyers, apresentador do ‘Late Night with Seth Meyers’. A conversa abordou temas como criatividade, viralização de conteúdo e a adaptação dos formatos tradicionais da televisão à lógica das plataformas digitais.
Durante a conversa, Jost e Meyers destacaram o papel dos prazos na construção do processo criativo. Ambos se definiram como procrastinadores, mas afirmaram que a necessidade de entregar conteúdo dentro de um cronograma rígido acaba funcionando como um estímulo para a produção de ideias.
Segundo Jost, trabalhar em programas com data e horário definidos para ir ao ar oferece uma espécie de liberdade criativa, justamente por exigir decisões rápidas e objetivas. O apresentador também demonstrou admiração por criadores de conteúdo digital que mantêm uma rotina constante de publicações sem a estrutura tradicional de equipes de roteiro.
Adaptação da TV à lógica digital
Ao relembrar sua transição do ‘Saturday Night Live’ para um talk show diário, Meyers explicou que precisou se adaptar a um novo ritmo de produção. Enquanto no SNL uma piada pode ser refinada ao longo de vários dias, no ‘Late Night’ o processo acontece em poucas horas, acompanhando o fluxo das notícias.
Apesar das diferenças entre os formatos, os dois apresentadores concordaram que programas tradicionais encontraram uma nova relevância no ambiente digital. Quadros e esquetes originalmente criados para a televisão passaram a circular em plataformas sociais por meio de cortes curtos, alcançando públicos muito além da audiência original.
Valor do improviso e do risco
Um dos momentos mais comentados da conversa foi a lembrança do quadro ‘Joke Swap’, tradicional segmento de fim de ano do ‘SNL’ em que Colin Jost e Michael Che escrevem piadas um para o outro sem que o colega tenha conhecimento. Para os apresentadores, a popularidade do quadro está diretamente relacionada à imprevisibilidade e ao risco inerentes às transmissões ao vivo. Jost destacou que o programa continua sendo um dos poucos espaços da televisão em que erros e falhas podem acontecer diante do público, tornando a experiência mais autêntica.
Ao abordar as transformações no consumo de informação, Jost observou que o trabalho dos roteiristas mudou significativamente nos últimos anos. Segundo ele, o volume e a velocidade dos acontecimentos obrigam as equipes a produzir boa parte do conteúdo muito próximo do horário de exibição para evitar que as referências envelheçam rapidamente.
A percepção foi compartilhada por Meyers, que ressaltou o papel do humor como ferramenta de conexão com a audiência em momentos de instabilidade. Para o apresentador, programas de comédia ajudam o público a processar acontecimentos complexos sem ignorar a realidade, oferecendo um espaço de reflexão aliado ao entretenimento.
Entre 22 e 26 de julho, a reportagem do Coletiva.net, em parceria com a Brivia, traz notícias, análises, drops e conteúdos exclusivos sobre principais debates, personagens e tendências do Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2026, o Cannes Lions. Por meio dos relatos de Fábio Rios, diretor de Marketing da Brivia, os leitores acompanharão os bastidores e os principais insights de um dos mais importantes encontros globais da indústria criativa.
