A HOC – House Of Creativity e a HOC Sports levam à programação da Semana Caldeira o encontro ‘Criatividade e os novos protagonistas da atenção: de creators a atletas, quem está reinventando o jogo das marcas’. O bate-papo será realizado na próxima terça-feira, 22, no segundo dia de evento, às 14h, no Instituto Caldeira. A iniciativa integra-se aos paineis das atividades a serem realizadas da segunda-feira, 21, até a sexta-feira, 25.
A programação será dividida em dois blocos e busca conectar movimentos que ampliam espaço nas estratégias de Comunicação. Esses planos são a transformação de creators e comunidades em canais capazes de gerar conteúdo e negócios, além do crescimento do futebol feminino como plataforma de conexão entre marcas, esporte e novos públicos.
A partir das 14h, o painel ‘Creator Economy: da Criatividade ao Resultado’ reunirá Patrícia Angeletti, head de Growth e Negócios da HOC, e os criadores de comunidade Fábio Duarte e Arnaldo Garcia. A conversa visa narrar a evolução do papel dos criadores no ecossistema digital para discutir como a presença, influência e relacionamento com comunidades podem se transformar em resultados para as marcas.
“A influência deixou de ser uma linha de mídia paga e virou infraestrutura de negócio. Hoje, o criador entra no plano com orçamento, KPI e responsabilidade de funil”, afirma Patrícia Angeletti. Segundo ela, o desafio não é mais convencer a marca a entrar na comunidade, mas provar que essa entrada converte e resiste a auditoria.
Segundo momento
Na sequência, às 16h, a HOC Sports colocará o esporte no centro da discussão com o ‘Futebol feminino: o esporte que mais cresce no calendário esportivo brasileiro’. O painel terá Liana Bazanela, cofundadora e CEO da HOC Sports, e Monica Esperidião, da FSPORTS. As profissionais se reúnem para uma conversa sobre o avanço da modalidade e as oportunidades que esse movimento cria para marcas de diferentes segmentos e portes.
O debate busca ganhar relevância também diante da aproximação da Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil. Neste contexto, a discussão tem por intuito propor uma reflexão sobre como as empresas podem construir presença nesse território e estabelecer relações consistentes com atletas, torcedores e comunidades.
“O futebol feminino vive um momento de enorme transformação no Brasil e isso representa uma oportunidade para as marcas que começarem a construir sua presença agora”, afirma Liana Bazanela. Conforme a CEO, não se trata apenas de estar associado a grandes competições, mas de compreender a cultura que está se formando ao redor da modalidade, apoiar seu desenvolvimento e criar conexões genuínas com um público cada vez mais engajado.
“A pergunta para as marcas deixa de ser apenas se elas vão torcer e passa a ser como elas querem entrar em campo”, completa Liana Bazanela. A participação nos painéis da HOC e HOC Sports é aberta aos membros da comunidade Caldeira, mediante inscrição prévia pelo site do evento, com ocupação da sala por ordem de chegada.
A equipe de Coletiva.net está presente na Semana Caldeira, realizada de 21 a 25 de setembro, no Instituto Caldeira, em Porto Alegre. Durante a cobertura, participam as jornalistas Luma Costa, Márcia Christofoli, Márcia Dihl, Patrícia Lapuente Sarah Acosta, as assistentes de Redação Ana Rosa Scheibe e Ronise Garcia, bem como a social media Anie Cristine Gabriel, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais — incluindo Facebook, Threads e X — e conteúdos exclusivos no Instagram.
