No primeiro dia de cobertura especial do Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2026, o diretor de Marketing da Brivia, Fábio Rios, traz os principais acontecimentos diretamente da Riviera Francesa. A programação desta segunda-feira, 22, foi marcada por reflexões sobre o futuro da criatividade, a importância das grandes narrativas de marca e uma homenagem a uma das principais referências femininas da Publicidade mundial: Susan Credle. A cobertura é realizada em parceria entre Coletiva.net e Brivia.
Ex-presidente e diretora Criativa Global da FCB, Susan, recebeu o ‘Leão de São Marcos’ (Lion of St Mark), a maior honraria concedida pelo Cannes Lions a profissionais que deixaram contribuições significativas e duradouras para a indústria da Comunicação. Em conversa com Paul Kemp-Robertson, Chief Content Officer (executivo de Conteúdo) do evento, a executiva revisitou sua trajetória profissional e defendeu o retorno das marcas como agentes de confiança em um cenário global marcado pela desinformação e pela baixa credibilidade institucional.
O renascimento das marcas
Ao analisar os rumos da indústria, Credle criticou o excesso de foco em métricas de curto prazo e em execuções automatizadas. Para ela, o chamado Marketing de Performance, quando utilizado apenas para fazer as coisas de forma rápida e barata, se transforma em uma espécie de ‘poluição publicitária’. Em contrapartida, a criativa acredita em um renascimento das marcas, com empresas capazes de construir relacionamentos autênticos e consistentes com seus públicos.
Durante a conversa, a homenageada destacou o poder do storytelling e citou o filme ‘Procurando Nemo’ como exemplo de como grandes histórias são capazes de gerar impacto cultural e emocional. Segundo ela, a indústria precisa voltar a produzir narrativas que despertem alegria e conexão humana.
Criatividade que gera negócios
A executiva também relembrou campanhas icônicas de sua carreira, como a transformação dos personagens de M&M’s em um fenômeno cultural, a premiada ação ‘Whopper Detour’, do Burger King, e a longeva campanha ‘Mayhem’, da Allstate. Os casos, segundo Credle, comprovam que a criatividade funciona como um verdadeiro multiplicador econômico, capaz de gerar resultados de negócios, fortalecer marcas e criar conexões duradouras com a audiência.
Propósito e representatividade
Porém, nem só de celebrações foi feita a conversa. Credle também compartilhou arrependimentos, como a descontinuação do projeto ‘Mean Stinks’, criado para combater o bullying virtual entre adolescentes. Para ela, a principal lição é que os profissionais da Comunicação precisam lutar com mais convicção pelas causas nas quais acreditam.
Ao encerrar sua participação, a publicitária falou sobre legado e representatividade feminina na indústria, lembrando que, no início da carreira, sequer imaginava ocupar um cargo de liderança por não enxergar mulheres em posições semelhantes. Hoje, ao se despedir das funções executivas diárias, afirmou que pretende seguir novos projetos guiada pelo entusiasmo e pela alegria.
Entre 22 e 26 de julho, a reportagem do Coletiva.net, em parceria com a Brivia, traz notícias, análises, drops e conteúdos exclusivos sobre principais debates, personagens e tendências do Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2026, o Cannes Lions. Por meio dos relatos de Fábio Rios, diretor de Marketing da Brivia, os leitores acompanharão os bastidores e os principais insights de um dos mais importantes encontros globais da indústria criativa.
