A última palestra do palco Conexões 360, no Feevale Summit 2026, tomou um caminho diferente daquele apresentado ao longo de parte da programação. Em vez de concentrar a conversa em fórmulas, tendências ou recomendações para empresas, Luciane Ferraes, fundadora da LF PRO, compartilhou a própria trajetória profissional e os erros e acertos que marcaram a construção da marca. “Eu olhei para o meu negócio, não para a minha audiência”, disse.
A história da LF PRO começou antes de a marca existir, quando Luciane já produzia conteúdo nas redes sociais e percebeu que precisava transformar sua presença digital em negócio. Aos 28 anos, ela contou que buscava uma comunicação mais madura e precisava monetizar o conteúdo que produzia, já que não queria passar anos construindo uma audiência sem retorno financeiro.
O movimento deu resultado: produtos indicados por ela esgotavam e a resposta do público mostrou que havia algo além de números de seguidores. “Tinha alguma coisa muito certa na comunicação que fazia as pessoas prestarem atenção”, contou, atribuindo parte desse resultado à maturidade e, principalmente, à capacidade de ouvir o que a audiência buscava.
Para além dos números
Um dos movimentos mais estratégicos dessa trajetória foi justamente afastar a LF PRO da imagem de Luciane. Embora a marca tenha nascido diretamente associada à influenciadora, ela conta que contrariou parte da própria equipe ao decidir retirar gradualmente seu nome e seu rosto da comunicação. A intenção era fazer com que a empresa pudesse ser reconhecida por consumidores que não necessariamente acompanhavam o universo digital da fundadora. O processo levou cerca de cinco anos e foi doloroso para a marca no início, mas permitiu que ela passasse a caminhar sozinha.
A estratégia também envolveu uma mudança na forma de competir com produtos importados. Em vez de disputar apenas por preço, a LF PRO construiu uma narrativa de autoridade, investindo tanto na comunicação visual quanto no desempenho dos produtos. A identidade visual acompanha esse posicionamento: embalagens pretas, rígidas e sóbrias foram escolhidas para dialogar com uma mulher prática e objetiva, que busca funcionalidade e não necessariamente produtos associados a uma estética mais delicada.
No encerramento, a fundadora reforçou que influência e negócio são dimensões diferentes, ainda que possam se complementar. “Influência abre portas, mas é a visão que constrói o negócio”, afirmou Luciane, sintetizando a principal mensagem de sua trajetória: mais do que transformar seguidores em compradores, é preciso construir uma empresa que consiga permanecer relevante mesmo quando a pessoa por trás dela deixa de ser o centro da comunicação.
A equipe de Coletiva.net está presente no Feevale Summit, realizado de 15 a 17 de setembro, em Novo Hamburgo. Durante a cobertura, participam as jornalistas Márcia Christofoli, Márcia Dihl e Sarah Acosta e a social media Anie Cristine Gabriel, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais — incluindo Facebook, Threads e X — e conteúdos exclusivos no Instagram.
