O Novo Hamburgo Feevale Summit alcançou R$ 2,3 milhões em mídia espontânea entre 1º de setembro e a última quinta-feira, 18, período em que foram publicadas quase 200 matérias relacionadas ao evento. Durante os três dias de programação, cerca de 25 veículos de Comunicação e influenciadores também passaram pelo encontro. Os números fazem parte de uma avaliação da Universidade Feevale sobre a estratégia de Comunicação adotada para esta edição.
Ao Coletiva.net, Cláudia Beretta, diretora de Marketing e Relacionamento da Feevale, contou que um dos principais desafios foi disputar a atenção do público em meio ao grande volume de informações e eventos disponíveis. “A estratégia de comunicação precisou trabalhar de forma integrada diferentes canais, linguagens e formatos, buscando não apenas divulgar o evento, mas construir desejo de participação, reforçar a relevância da iniciativa e posicionar o Summit como um espaço de conexão, conhecimento, inovação e desenvolvimento para a comunidade e para o ecossistema empresarial da região”, acrescentou.
Passada a realização, a diretora avaliou positivamente o impacto da estratégia. “O resultado do evento demonstrou que a programação diversificada e a comunicação conseguiram gerar visibilidade, interesse e mobilização dos públicos estratégicos”, destacou. Na avaliação dela, o desempenho também reforçou a associação entre a Universidade Feevale, a Prefeitura de Novo Hamburgo, o ambiente de inovação, os negócios, a comunidade e o desenvolvimento regional.
Além disso, pontuou Cláudia, a comunicação do Summit envolveu também mídia, redes sociais, relacionamento e ativações com parceiros. Entre eles estão Sicredi Pioneira e Sebrae-RS, além de outras instituições envolvidas na realização e na programação do evento.
Relacionamento com a imprensa
De acordo com Solange Corrêa, a equipe de Assessoria de Imprensa da Universidade Feevale atuou desde o planejamento da divulgação até o atendimento aos jornalistas durante o Summit. O trabalho envolveu produção e distribuição de releases e sugestões de pauta, contato com profissionais da imprensa, follow-up, organização de entrevistas e atendimento às demandas dos veículos.
“A equipe acompanhou a programação do Novo Hamburgo Feevale Summit, identificando temas e conteúdos com potencial de pauta para diferentes veículos. Também ofereceu suporte aos entrevistados, auxiliando no alinhamento de informações, na organização das entrevistas e no acompanhamento das publicações geradas a partir do evento”, acrescentou a assessora.
Além de cerca de 25 veículos de Comunicação e influenciadores, a cobertura também contou com a presença de assessores de imprensa de órgãos públicos e entidades parceiras. Outros veículos repercutiram conteúdos do Summit a partir dos materiais encaminhados pela assessoria da universidade.
Solange ressaltou que, ainda durante o evento, a assessoria esteve à disposição dos jornalistas para o fornecimento de informações, facilitando o contato com fontes. “O trabalho contribuiu para qualificar a cobertura jornalística, ampliar o alcance das discussões e iniciativas promovidas pelo evento e aproximar a Universidade Feevale e os parceiros do Novo Hamburgo Feevale Summit dos veículos de Comunicação”, avaliou.
Conforme a assessora, a atuação teve como objetivo ampliar a visibilidade da programação e, ao mesmo tempo, fortalecer o relacionamento da Feevale com os profissionais de imprensa. Além de Solange, a equipe de assessoria foi composta por Aline de Melo, Andrieli Siqueira, Jhullye Neumann, Maria Izabella Atanasio e Valdirene Kerschner.
A equipe de Coletiva.net está presente no Feevale Summit, realizado de 15 a 17 de setembro, em Novo Hamburgo. Durante a cobertura, participam as jornalistas Márcia Christofoli, Márcia Dihl e Sarah Acosta e a social media Anie Cristine Gabriel, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais — incluindo Facebook, Threads e X — e conteúdos exclusivos no Instagram.
