Monique Ticianelli, gerente de Parcerias com Agências do TikTok, esteve entre os participantes da segunda edição do Fórum do Mercado e Indústria Digital (Find), realizado na última quarta-feira, 29, na Unisinos Porto Alegre. Durante o evento, a palestrante falou sobre comportamento de consumo digital, estratégias de conteúdo e os principais erros das marcas ao produzirem para a plataforma.
Segundo Monique, muitas empresas ainda não compreenderam completamente a lógica de criação de conteúdo dentro do TikTok. Para ela, um dos principais problemas está na adaptação de materiais produzidos originalmente para outras redes sociais. “Muitas marcas ainda não sabem criar conteúdos TikTok First”, salientou. Na avaliação da executiva, as marcas precisam pensar primeiro na dinâmica e na linguagem da plataforma antes de replicar conteúdos em outros ambientes digitais.
Orgânico e publicidade
Outro ponto abordado durante a conversa foi a relação entre conteúdo orgânico e publicidade. De acordo com Monique, os dois formatos se complementam e funcionam de maneira integrada dentro da estratégia digital das marcas. “Um não vive sem o outro”, definiu.
Para ela, conteúdos orgânicos ajudam a sustentar autenticidade e conexão com o público, enquanto a mídia paga amplia alcance e potencializa a visibilidade. “Se o orgânico fica sozinho, ele não sai da bolha. E a publicidade, sozinha, também não tem sustentação”, explicou.
Na visão da executiva, quando os dois formatos trabalham juntos, o potencial de crescimento e viralização aumenta significativamente. “Eles formam algo muito mais escalável e com maior possibilidade de viralização”, enfatizou.
Conteúdo performático
Ao falar sobre performance dentro da plataforma, Monique destacou que a atenção do público precisa ser conquistada rapidamente. Segundo ela, o comportamento acelerado dos usuários exige conteúdos objetivos e pensados especificamente para o ambiente digital do TikTok.
A executiva afirma que os primeiros segundos são decisivos para determinar se o usuário continuará assistindo ao vídeo. “O ideal é chamar a atenção em dois ou três segundos”, sugeriu.
Além disso, ela reforça que conteúdos muito longos precisam justificar a duração para manter retenção e engajamento. “As pessoas estão muito rápidas hoje. Então, o conteúdo precisa ser interessante o suficiente para manter as pessoas assistindo”.
O time de jornalistas de Coletiva.net acompanha, direto da Unisinos Porto Alegre, a segunda edição do Find, evento voltado a Branding e performance. Realizado em 29 de abril, o encontro reúne profissionais e especialistas para discutir tendências e práticas do setor. Durante a cobertura, como media partner, são produzidas matérias e entrevistas para o portal, envio de newsletters especiais, drops em Coletiva.rádio, além de repercussão e conteúdos exclusivos para as redes sociais. A cobertura conta com o apoio da Prefeitura de Porto Alegre.
