Winna Zansavio, professora e coordenadora do curso de Marketing Digital na Faculdade de Informática e Administração Paulista (Fiap), apresentou na tarde desta quinta-feira, 24, a palestra ‘Storytelling de Marca: como transformar histórias em marcas que conectam – e usar isso a seu favor’. Ao longo da fala, que aconteceu dentro da programação da Semana Caldeira, ela apresentou as teorias por trás do storytelling e exemplos de marcas que obtiveram sucesso e crescimento por meio da técnica.
O evento, com linguagem voltada a profissionais da área de Marketing e Comunicação, teve caráter didático e informativo. A conversa aconteceu na arquibancada da Fiap, no terceiro piso do Instituto Caldeira.
O storytelling tem como marca a utilização de narrativas envolventes para conectar uma marca ao seu público alvo em um nível emocional. Por meio da prática, segundo especialistas, é possível consolidar a imagem de empresas, construir reputação e, consequentemente, atingir uma maior taxa de conversão na venda de produtos ou serviços. De acordo com a palestrante, as redes sociais digitais são grandes aliadas de quem busca concretizar alcançar estes objetivos por meio da contação de histórias.
“O comportamento em rede social acontece de uma forma muito inconsciente. A gente abre, vai passando e vai passando. O cérebro está quase amortizado ali por uma hora. Você não está pensando muito mais no seu ambiente. É nessa hora que um conteúdo de marca com storytelling, com Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC), com influencer e o Reels legal que a sua marca faz vai conectar com esse cliente”, argumentou Winna.
A equipe de Coletiva.net está presente na Semana Caldeira, realizada de 21 a 25 de setembro, no Instituto Caldeira, em Porto Alegre. Durante a cobertura, participam as jornalistas Luma Costa, Márcia Christofoli, Márcia Dihl, Patrícia Lapuente e Sarah Acosta, as assistentes de Redação Ana Rosa Scheibe e Ronise Garcia, bem como a social media Anie Cristine Gabriel, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais — incluindo Facebook, Threads e X — e conteúdos exclusivos no Instagram.
