Uma marca precisa participar de toda trend para continuar relevante? Na palestra ‘Além do hype’, que integra uma sequência de apresentações assinadas pela Associação Riograndense de Imprensa (ARI) no Feevale Summit, Maicon Dias argumentou que não. Na tarde desta quarta-feira, 16,o sócio-fundador e CEO da Gampi Casa Criativa apresentou tendências populares nas redes sociais para lançar uma provocação ao público: alguém se lembrava de algo relevante que havia surgido delas?
Como exemplo, citou a onda do morango do amor. Segundo Maicon, a Ninho tinha condições de aproveitar a popularidade do doce, já que o leite em pó da marca aparecia em receitas, mas não entrou na trend. Na avaliação do palestrante, estimular o consumo daquele produto não estaria alinhado ao posicionamento da marca, associado a uma alimentação mais saudável. O caso serviu para defender que cada empresa avalie suas crenças e seu posicionamento antes de aderir a um assunto do momento.
Constância
“Velocidade sem direção é ansiedade”, afirmou. Para Maicon, a pressa de acompanhar tendências pode afetar a equipe, a criação de produtos e até a relação com o consumidor. Ele sugeriu que as marcas se perguntem se sua comunicação gera ansiedade nas pessoas e que sentimento está por trás de uma trend: pertencimento, solidão, controle ou status, por exemplo?
O palestrante também propôs o exercício de apagar o logo de uma campanha e verificar se ela continuaria reconhecível. Citou as campanhas do Zaffari, da Red Bull, do Nubank, da Harley-Davidson e da Melissa como referências para pensar em uma identidade que vá além da identificação visual.
Ao encerrar, defendeu que as empresas desenvolvam uma voz própria e tenham disposição para recusar tendências que não combinem com sua identidade. “O maior risco não é ficar para trás, é desaparecer junto”, afirmou, ao questionar o que cada marca está construindo para permanecer relevante depois que o hype passar.
A equipe de Coletiva.net está presente no Feevale Summit, realizado de 15 a 17 de setembro, em Novo Hamburgo. Durante a cobertura, participam as jornalistas Márcia Christofoli, Márcia Dihl e Sarah Acosta e a social media Anie Cristine Gabriel, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais — incluindo Facebook, Threads e X — e conteúdos exclusivos no Instagram.
