A força das comunidades de fãs na criação de tendências globais, o impacto das redes sociais sobre a cultura pop e o papel da autenticidade em tempos de inteligência artificial pautaram um dos debates promovidos pela NBCUniversal durante o Cannes Lions International Festival of Creativity 2026. Realizado na tarde desta quarta-feira, 24, no evento que reúne lideranças globais da Comunicação, do Marketing e da Criatividade entre os dias 22 e 26 de junho, em Cannes, na França, o painel contou com a participação da estilista Rachel Zoe e do ator Alan Cumming.
O encontro, chamado ‘From Franchise to Frenzy: The Global Fandom Engine’ (‘De Franquia à Frenezi: O Mecanismo Global dos Fandoms’), também integrou as celebrações pelos 100 anos da NBC e abordou como os fandoms se transformaram em motores de engajamento e influência na cultura contemporânea.
A nova velocidade da cultura pop
Ao comentar sua volta à televisão após uma década afastada, Rachel destacou as profundas mudanças provocadas pelas redes sociais no relacionamento entre criadores e audiência. Segundo ela, o cenário atual é marcado pela velocidade com que tendências, frases e estilos ganham repercussão global.
A estilista observou ainda que a indústria da Moda abandonou parte da lógica tradicional baseada em coleções sazonais. Em seu lugar, marcas passaram a apostar em lançamentos contínuos, por meio de drops e coleções menores, acelerando a chegada de produtos ao mercado e ampliando oportunidades para novos profissionais.
Figurino como ferramenta de representação
Conhecido pelo visual extravagante que exibe como apresentador do ‘The Traitors’, Cumming compartilhou detalhes sobre a construção estética do programa. O ator explicou que o figurino foi desenvolvido em parceria com o estilista Sam Spector para reforçar o caráter teatral e irreverente da produção.
Durante o painel, ele também ressaltou a importância da representatividade em um contexto global marcado por debates sobre diversidade. Para Cumming, o sucesso do reality demonstra que há espaço para personagens e expressões visuais que desafiam padrões tradicionais e ampliam a identificação de diferentes públicos.
O fascínio pela psicologia dos realities
Além da estética, o apresentador atribui parte do sucesso de ‘The Traitors’ ao componente psicológico da atração. Segundo ele, o programa desperta interesse ao explorar mecanismos de confiança, estratégia e mentira entre os participantes.
Na avaliação de Cumming, a dinâmica transforma o reality em uma espécie de experimento social, no qual os competidores precisam interpretar comportamentos e intenções em um ambiente de constante pressão.
Autenticidade em tempos de inteligência artificial
Ao projetarem o futuro da Comunicação e do Entretenimento, os convidados apontaram a autenticidade como um dos principais diferenciais para marcas e personalidades. Cumming avaliou que a popularização da inteligência artificial poderá aumentar a valorização de características genuinamente humanas.
Segundo o ator, elementos como imperfeições, individualidade e originalidade tendem a ganhar relevância à medida que conteúdos gerados por tecnologia se tornam mais comuns no mercado.
Redes sociais e controle da narrativa
Encerrando a conversa, Rachel destacou como as plataformas digitais transformaram a relação entre figuras públicas e seus seguidores. Para ela, as redes sociais oferecem uma ferramenta importante para responder diretamente ao público e esclarecer situações que antes dependiam exclusivamente da cobertura da imprensa.
A estilista afirmou que essa possibilidade de comunicação direta representa uma mudança significativa em comparação com períodos anteriores da indústria do entretenimento. Isso porque artistas e celebridades tinham poucas alternativas para reagir a informações divulgadas sobre suas carreiras e vidas pessoais.
Entre 22 e 26 de julho, a reportagem do Coletiva.net, em parceria com a Brivia, traz notícias, análises, drops e conteúdos exclusivos sobre principais debates, personagens e tendências do Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2026, o Cannes Lions. Por meio dos relatos de Fábio Rios, diretor de Marketing da Brivia, os leitores acompanharão os bastidores e os principais insights de um dos mais importantes encontros globais da indústria criativa.
