O humor, a cultura e a construção de comunidades são caminhos para as marcas criarem relações mais próximas e duradouras com o público. A avaliação foi apresentada pelo CEO da Melted — uma das mais populares páginas de humor e memes da internet brasileira —, Yuri Zero, nesta terça-feira, 22, durante a palestra ‘Marcas, humor e a internet: Como construir marcas fortes e queridas’, na Semana Caldeira.
Ao mencionar os anúncios que aparecem antes e durante vídeos do YouTube, o publicitário defendeu que as marcas ainda seguem uma lógica que pode levar à ampliação de estratégias que já não fazem sentido para o comportamento atual dos consumidores. Dados apresentados durante a palestra indicam que 78% dos brasileiros pulam anúncios quando possível, enquanto 74% se irritam com a repetição de peças publicitárias.
Nesse cenário, Yuri destacou que as empresas deixaram de concorrer somente com organizações do mesmo segmento. “Sua marca não disputa mais atenção com o concorrente. Disputa com o melhor conteúdo do mundo, de graça, no mesmo scroll”, afirmou. Para ele, os novos pilares da Comunicação são cultura, entretenimento e comunidades — elementos que passaram a orientar a maneira como o conteúdo é consumido na internet.
Criadores de conteúdo
O CEO da Melted também apontou a espontaneidade, a linguagem acessível e a identificação com experiências compartilhadas como razões para a eficácia dos criadores de conteúdo. Em um ambiente conectado, qualquer pessoa pode produzir e distribuir conteúdos, enquanto os creators conseguem reunir comunidades ao abordar situações e dificuldades reconhecidas por seus públicos.
Memes como linguagem
Os memes aparecem como uma das principais expressões desse processo. Conforme os números apresentados por Yuri, 95% dos brasileiros entre 16 e 29 anos interagem com pelo menos um meme por dia. Entre aqueles de 30 a 35 anos, o índice chega a 89%. Na avaliação dele, esse formato consegue traduzir assuntos complexos de maneira simples e ampliar o alcance das mensagens.
Ao abordar o trabalho da Melted, o palestrante explicou que a empresa desenvolveu uma metodologia de cocriação orientada pelos hábitos e pelos retornos das comunidades, além de referências da cultura brasileira e mundial. “Estamos rindo juntos do que achamos que vivemos sozinhos”, resumiu.
Para Yuri, o humor é um território universal, capaz de criar identificação e facilitar conversas sobre temas sensíveis, embora os produtores de conteúdo também devam reconhecer a responsabilidade social associada ao seu alcance.
A equipe de Coletiva.net está presente na Semana Caldeira, realizada de 21 a 25 de setembro, no Instituto Caldeira, em Porto Alegre. Durante a cobertura, participam as jornalistas Luma Costa, Márcia Christofoli, Márcia Dihl, Patrícia Lapuente Sarah Acosta, as assistentes de Redação Ana Rosa Scheibe e Ronise Garcia, bem como a social media Anie Cristine Gabriel, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais — incluindo Facebook, Threads e X — e conteúdos exclusivos no Instagram.
