O espaço Guahyba, na Semana Caldeira, recebeu na manhã desta quarta-feria, 23, o painel ‘Marca é Experiência: como construir valor além do produto’. Mediada por Renata Guerra, partner da agência Na Buena Onda, a conversa reuniu Rosana Fortes, líder do aplicativo Strava no Brasil, e Bianca Dallegrave, diretora de Marketing da Olympikus. Este foi um dos poucos eventos com convidadas femininas, focadas na atuação profissional das convidadas sem a perspectiva de gênero.
Bianca compartilhou ao longo da conversa que a mudança expressiva no reconhecimento da Olympikus surgiu a partir de sua inserção nas comunidades de corrida. Segundo a diretora, apesar da vasta trajetória da marca no ramo de produtos esportivos, o reconhecimento e a conexão com o público brasileiro ainda era insatisfatório. O momento de virada aconteceu, segundo ela, quando a estratégia passou a ser compreender a cultura e comportamento dos corredores.
“A comunidade já existia, a gente só, de fato, não pertencia, não fazia parte dessa comunidade de forma tão profunda e concreta. Mas a partir dessa construção, desse ponto de partida do produto, de começar a promover experiências, a gente começa também a ser inserido e a pertencer a essa comunidade”, explicou Bianca.
Renata Guerra, que também é parceira de negócios da Olympikus por meio da Na Buena Onda, também comentou sobre o momento. “Essa definição de construir valor a partir da corrida foi muito importante, porque a gente fala muito que não temos como ser elegante para todo mundo. Precisamos escolher para quem falaremos, para conseguir fazer algo que faça sentido. E quando a Olympikus decidiu ser elegante na corrida, entrar, de fato, nessa comunidade, fazer parte, entender os códigos, entender os valores, isso começou a fazer muito sentido”, explicou.
No caso do Strava, segundo Rosana, a popularização se deu a partir da pandemia de Covid-19, momento em que a população encontrou nas atividades físicas uma fuga da rotina estressante. Entretanto, a executiva também atribuiu o aumento à propagação dos conteúdos digitais focados em rotinas saudáveis entre o público mais jovem. O movimento tornou o ato de compartilhar atividades físicas uma prática em busca de pertencimento.
Foi neste ponto de ascensão das duas marcas que as histórias se tornaram mais próximas. Após ser considerada a marca mais utilizada pelos usuários do Strava por dois anos seguidos, a Olympikus lançou, em parceria com o aplicativo, a campanha ‘Destrava o corre’.
A collab convidava usuários do app a participarem de um desafio coletivo para destravar um novo produto criado em comemoração ao marco, e, segundo elas, foi um sucesso sem precedentes. E Rosana completou: “A gente conseguiu transformar o Strava num app social que mostra para a sua comunidade que você, de alguma forma, está se movimentando. Quando todo mundo falava, ‘ah eu quero criar um viral, eu quero uma comunidade’, mas é muito mais sobre potencializar aquilo que já existe.”
A equipe de Coletiva.net está presente na Semana Caldeira, realizada de 21 a 25 de setembro, no Instituto Caldeira, em Porto Alegre. Durante a cobertura, participam as jornalistas Luma Costa, Márcia Christofoli, Márcia Dihl, Patrícia Lapuente Sarah Acosta, as assistentes de Redação Ana Rosa Scheibe e Ronise Garcia, bem como a social media Anie Cristine Gabriel, que produzem matérias, entrevistas e bastidores diretamente do local. O público pode acompanhar a cobertura completa no portal Coletiva.net, com repercussões nas redes sociais — incluindo Facebook, Threads e X — e conteúdos exclusivos no Instagram.
