Vamos falar sobre vinhos

Por Cris De Luca

Quem me conhece um pouco ou já fuçou pelas minhas redes sociais sabe o quanto sou apaixonada pelo mundo do vinho. Apesar de muita gente achar que tudo começou porque eu trabalhei com a Vinícola Salton, quando estava na CDN Sul, não sabe da missa um terço. Vinho é uma questão familiar. Morar do lado de Urussanga, com pai trazendo uva e vinho direto da fonte facilitou um pouco. Ter tio que fazia o próprio vinho também, vó que fazia sagu com vinho e aquela misturinha de vinho, água e açúcar na hora do almoço deram uma ajudinha também. É, claro, que entrar no mundo encantado de uma vinícola fez muita diferença, mas esse amor todo surgiu bem antes.

Há uns três anos, eu resolvi que queria entender um pouco mais sobre essa bebida dos deuses. Sim, cheia de clichê eu hoje. Descobrir o que me agradava mais, conhecer mais sobre os tipos de uva que existem pelo mundo, saber mais sobre como cada país lida com sua produção local, observar como as vinícolas se comunicam e por aí vai. E quando comecei a olhar para a parte da comunicação, muita coisa começou a me incomodar. Parecia que tudo era construído apenas pensando em quem já tinha conhecimento e vivência com a bebida. Quem era novato no assunto como eu ou tivesse alguma curiosidade no assunto, se sentia afastado pelos discursos das empresas e até mesmo pelas entidades representativas. A tal da representatividade não existia. A gente não conseguia se ver em nada.

Volta e meia aparecia a ideia de descomplicar o mundo do vinho e aproximar dos consumidores mais novos, de mostrar que qualquer pessoa pode beber vinho, que não precisa de rituais demais para abrir uma garrafa, que não precisa harmonizar com nada, que quem faz as regras é você e não os outros.Vi isso ficar girando dentro das vinícolas, de alguns grupos que eu participava, até que o Instituto Brasileiro do Vinho resolveu bancar essa ideia. Fico imaginando como foi difícil a fase de argumentação com empresários e produtores para tirá-la do papel. E a Escala fez um trabalho incrível aproximando o pessoal que trabalha com moda dentro da agência para perto do mundo do vinho.

Estou apegadíssima nessa campanha: a fotografia, a narrativa, a trilha sonora, o vídeo de lançamento, os vídeos de stories, os anúncios e por aí vai. É tanto que mandei um Whats pro Gustavo Lacerda para compartilhar o pacote das redes sociais. E sai espalhando por aí bem louca. Mesmo quem não curte muito vinho, garanto que ficou com vontade de abrir uma garrafa. E só senti falta de uma cena para pensar que era mais eu ainda: sofá, pijama, pipoca e vinho! Para quem ainda não viu:

Autor
Jornalista, formada pela Universidade Federal de Santa Catarina, especialista em Marketing e mestre em Comunicação - e futura relações-públicas. Possui experiência em assessoria de imprensa, comunicação corporativa, produção de conteúdo e relacionamento. Apaixonada por Marketing de Influência, também integra a diretoria da ABRP RS/SC e é professora visitante na Unisinos e no Senac RS.

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