Caminhão de mudança

Vivemos realmente tempos de grandes mudanças de comportamento. Das pessoas e, por conseqüência, das empresas. Acabam de ser divulgadas duas iniciativas que revelam os …

Vivemos realmente tempos de grandes mudanças de comportamento. Das pessoas e, por conseqüência, das empresas. Acabam de ser divulgadas duas iniciativas que revelam os tempos de mudança.
Uma delas é da Skol. Na verdade, não é só uma iniciativa, mas uma grande campanha publicitária. A empresa estimula o consumo de cerveja, mas de forma responsável. Para tanto, coloca a imagem de um jovem e, ao fundo, um táxi onde há um luminoso dizendo "Se você beber demais, vá ver se eu estou na esquina." Dirigir automóvel e ingerir álcool sempre constituíram uma mistura fatal. Grande parte das mortes (e mutilações, resultando em pessoas incapacitadas para sempre em suas vidas) é resultado desta mistura.
A outra iniciativa é da Souza Cruz, informando através de seu site a composição dos cigarros e também estimulando as pessoas a fumarem, sim, mas com moderação.
Quem diria, hein? Que tempos!
O objetivo e o motivo das iniciativas são um só: mostrar que ambas (Skol e Souza Cruz) querem consumidores, mas consumidores responsáveis. Não querem que as pessoas consumam seus produtos a qualquer preço, com qualquer resultado.
Em verdade, as empresas só passaram a se preocupar efetivamente com isto porque os consumidores começaram a exigir que, além de produzir e comercializar, as empresas deveriam também estar atentas com todas as etapas do processo. Isto vai desde a utilização das matérias-primas (não utilizando produtos de origem duvidosa, que não fosse utilizado trabalho infantil, etc), passando pelos primeiros resultados da produção(resíduos que não agridam o meio ambiente ou que agridam minimamente) até as conseqüências da utilização do produto por parte do consumidor(como agora fazem Skol e Souza Cruz). Resumindo, formar uma imagem institucional positiva e de empresa cidadã.
Seja como for, são grandes iniciativas. Mostram que estamos nos aproximando de um momento de maior responsabilidade, tanto por parte das empresas quanto dos consumidores. Que a iniciativa seja copiada.
Spa Infantil
Outra mudança comportamental é retratada pela reportagem da Isto É Dinheiro( http://www.terra.com.br/istoedinheiro/314/estilo/314_spa_infantil.htm), que fala do emergente, crescente(cresce 20% ao ano) e impressionante mercado dos spas infantis.
Só para que se tenha uma idéia, nos EUA, a garotada entre 12 e 18 anos gasta US$ 20 bilhões por ano com produtos de beleza, segundo a consultoria Teenage Research.
A preocupação com a estética está acontecendo cada vez mais cedo. E lá estão os jovens a se submeterem a sessões de limpeza de pele, esfoliações, etc.
Conforme Silvana Rabello, professora de psicologia da PUC-SP: "Os adultos se preocupam cada vez mais cedo com o sucesso dos filhos".
O sucesso, seguindo o raciocínio da professora, está na imagem. O que pode ser positivo, pois teoricamente teremos uma sociedade mais bela. Mas também pode ser negativo, se acharmos que o sucesso está restrito somente a isto(ser belo). Pior do que o sucesso estar restrito a isto é o risco de as pessoas(em especial os jovens desta faixa etária, com a personalidade ainda em formação) começarem a achar que o que vale é só a forma, não o conteúdo.
Assim, eu defendo uma sociedade cada vez mais bela, quem não gosta de beleza? Mas defendo também que tenhamos uma sociedade bela "por dentro". Que nos preocupemos que nossos pensamentos e ações sejam muito "bonitos", nobres e elevados. Tanto quanto nossa pele, rosto e abdômen.

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