Criada pela EscalaCity+ para o Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin), a campanha 'Seu Vinho, Suas Regras' foi a vencedora da categoria Mercado na etapa regional da 41ª edição do Profissionais do Ano. A premiação é promovida anualmente pela Direção Geral de Negócios da Globo.

A ação vencedora foi elaborada com o objetivo de transformar a comunicação do segmento vitivinícola com o mercado brasileiro. E, de acordo com a EscalaCity+, a iniciativa trouxe resultados: a comercialização de vinhos brasileiros foi 8% mais alta no mês de veiculação e as interações superaram em 46% o volume previsto para a campanha. A agência destaca que os números foram embasados em pesquisas da SocialMetter Analysis, que apontam o consumo de vinhos crescente entre pessoas nascidas entre as décadas de 1980 e 1990.

A ação conta com um filme de 60 segundos para TV e cinema, que busca apresentar uma nova linguagem, com um objetivo claro: descomplicar o consumo do vinho e dialogar com os novos públicos. Uma série de anúncios, vídeos de 15 segundos e peças para mídias sociais também fazem parte da estratégia de conteúdo. "A EscalaCity+ vibra com esse reconhecimento de mercado e se sente motivada a fazer mais junto com seus clientes. O Ibravin apostou no projeto e os resultados foram além do projetado", destaca a diretora de Negócios da agência, Renata Gouveia.

Para garantir o impacto de 55 milhões de pessoas no seu primeiro mês de veiculação, a ação contou com influenciadores nacionais, como a youtuber Jout Jout, Thaila Ayala, Marco Pigossi, Sophia Abrahão e Sérgio Malheiros, que mostraram maneiras irreverentes de inserir o vinho no dia a dia. A comunicação também gerou materiais nos canais de conteúdo digital, como Buzzfeed, Tastemade e Manual do Homem Moderno.

Os vencedores nacionais da 41ª edição do Profissionais do Ano serão anunciados durante a festa de premiação, em 18 de setembro, em São Paulo.

Ficha técnica:

Título: Seu Vinho, Suas Regras

Cliente: Ibravin

Agência: Escala

Negócios: Renata Gouveia, William Martins, Carla Pliski

Mídia: Rodrigo Sanvicente, Kamila Santos, Thaís Rosa, Laura Küchle

Planejamento: Tiago Galvão, Mariana Macedo, Dante Roman

Criação: Angélica Pernau, Julia Funari, Saulo Szinkaruk, Guga Dias da Costa

Diretor Criativo: Gustavo Lacerda

RTVC: Daniela Azevedo e Lucirene Barros

Produtora vídeo: Santa Transmedia

Diretor | filme: Gustavo Gripe

Produtora | som: Croácia

Produção gráfica: Ulana Daniel

Fotógrafa: Juliana Matos

Manipulação de imagem: Casulo.im

Arte-finalista: Wagner Urssulin

Sócio-diretor: Miguel de Luca

Aprovação cliente: Carlos Paviani, Diego Bertolini, Iassanã dos Santos