Executivas da Avon e da Skol participam da próxima edição do Ahead!

Convidadas falarão sobre valor de marca

Próximo Ahead! acontece em 27 de novembro - Reprodução

A quarta edição do projeto Ahead!, do Grupo RBS, será sobre valor de marca. Para tratar do assunto, o evento contará com a presença da vice-presidente global de Marcas, Comunicação e Conteúdo (CCO) da Avon, Danielle Bibas, e da diretora de Marketing da Skol, Maria Fernanda Albuquerque. O programa de debates da empresa de mídia busca abordar as constantes transformações no mercado de comunicação e como impulsionar o crescimento de uma marca a partir de sua reputação e relacionamento com os consumidores. Fechado para convidados, o encontro ocorrerá na terça-feira, 27, no Instituto Ling, em Porto Alegre.

O diretor-executivo de Marketing do grupo, Marcelo Leite, destaca que, hoje, todos os gestores de marketing são orientados para desempenho e geração de negócios no curto prazo. "As empresas criaram seus modelos de mensuração e olham atentamente o retorno de cada iniciativa. Nesse ambiente com forte pressão de curto prazo, cuidar do valor, do significado e da conexão emocional do consumidor com a marca se tornou um desafio", falou, ao mencionar que debater este tema é a proposta do próximo Ahead!.

Danielle é uma das primeiras brasileiras a assumir uma posição global dentro da Avon, estando responsável, atualmente, pela estratégia digital e campanhas globais da marca, além dos mais de 500 milhões de catálogos da companhia impressos anualmente ao redor do mundo. Antes de chegar à empresa, em 2010, trabalhou 16 anos na P&G, onde começou como estagiária em São Paulo e encerrou como presidente de Health e Beauty Care (Cuidados para saúde e beleza) para o Canadá. É, ainda, conselheira da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), mentora na Fundação Getúlio Vargas . Danielle foi recentemente reconhecida como Women to Watch Brasil. 

Por sua vez, Maria Fernanda soma 15 anos de experiência no segmento de marketing de empresas de consumo, dos quais 10 dedicou à Ambev. Desde que entrou na cervejaria, atuou como responsável por marcas como Serramalte, Bohemia, Original, Skol e Antarctica, em diversas áreas, como eventos, trade, inovações, portfólio e comunicação. Em 2015, assumiu a direção de Marketing de Antarctica e de Marketing Institucional da Ambev e, dois anos depois, tornou-se diretora de Marketing da Skol.

Lançado em novembro de 2017, o Ahead! configura-se como uma série de debates para encontrar soluções e instigar o mercado de comunicação. De acordo com a organização midiática, o projeto busca olhar para frente e identificar o que está por vir em uma indústria em permanente mutação. Desde seu lançamento, o programa já tratou de divulgação e potencialização de negócios a partir da integração das frentes online e offline - chamada de all line -, de branded content e de influenciadores.

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