Nos últimos anos, o Facebook vem investindo em iniciativas que focam no fornecimento de ferramentas e parcerias com criadores de conteúdo e marcas. No País desde 2011, a fim de ampliar esta aproximação com os profissionais brasileiros, a rede social realizou o evento anual 'Facebook Summit', onde ocorreu o Creator Day. Na ocasião, ferramentas de branded content foram anunciadas pela plataforma.

As novidades, como a Brand Collabs Manager, auxiliarão os criadores da rede social a configurar um perfil destacando interesses e trabalhos na área, recebendo o selo de parceiro sugerido. Neste ano, o Facebook lançou outros incentivos para profissionais, como o Creator Studio, para que páginas gerenciem suas informações e toda a sua biblioteca de conteúdo.

Criada e lançada originalmente em junho, nos Estados Unidos, a funcionalidade foi desenvolvida para ajudar os criadores de vídeos a monetizar e engajar a audiência. De acordo com Mauro Bedaque, líder de parcerias de entretenimento do Facebook para a América Latina, a iniciativa chega para ajudar os criadores brasileiros a serem descobertos por marcas e, assim, conseguir novas colaborações de branded content. "Todo criador é único nas histórias que criam, nos fãs que fomentam e nas maneiras que constroem seus negócios", afirmou.