Um acórdão do TCU (Tribunal de Contas da União) foi o responsável pela realização de um processo-modelo de licitação para contratar agência de comunicação. De acordo com a norma do TCU, a Embratur deveria fazer a contratação dos serviços de assessoria de imprensa e relações públicas de forma direta, sem intermediação de agência de publicidade. A licitação foi aberta pela autarquia no início do ano e concluída em outubro. As empresas vencedoras do processo foram a FSB Comunicações e a Máquina da Notícia. Elas farão trabalho de assessoria e de gerenciamento de crises nos 18 mercados prioritários para o turismo brasileiro A conta anual é de R$ 15 milhões e as empresas terão garantidos pelo menos 25% do valor total do contrato para cada uma.
A Abracom (Associação Brasileira das Agências de Comunicação) foi convidada para o acompanhamento da etapa de avaliação das propostas técnicas da licitação. O edital está entre as concorrências governamentais que mais se ajustam ao modelo proposto pela entidade para a contratação de empresas pelos órgãos públicos. Propõe formas de julgamento das propostas baseadas em itens técnicos bem definidos e garante aos vencedores uma participação efetiva na definição de estratégias de comunicação que serão implementadas na vigência do contrato.
Interessados em obter cópia do modelo de edital da Abracom devem enviar mensagem para contato@abracom.org.br.