Marcas, audiência digital e antropologia são temas para o segundo dia

Com o objetivo de analisar, sob todos os aspectos, o processo de formação do chamado Novo Brasil, a programação do segundo dia da Semana ARP da Comunicação aposta na diversidade de temas. Para abrir as discussões, o sócio-fundador da Brand Analytics e vice-presidente da Millward Brown Optimor para a região da América Latina, Portugal e Espanha, Eduardo Tomiya, faz palestra às 9h. Ele deve discutir o papel das marcas para a geração de valor nas empresas e de que forma é possível construí-las Logo depois, às 11h, o diretor de Marketing da General Motors no Brasil, Gustavo Colossi, fala sobre os desafios da nova indústria automobilística brasileira. Ao assumir o Marketing nacional de uma das maiores montadoras do mundo em meio à crise econômica mundial, Colossi foi responsável por inserir as estratégias de comunicação da empresa na era das ações digitais e da convergência das mídias. Como medir a audiência e o resultado dos investimentos digitais é o tema da primeira palestra da tarde, às 14h. O vice-presidente na ComScore América Latina, que responde também pelo cargo de diretor-gerente das operações brasileiras, Alex Banks, compara a audiência digital brasileira com a de outros países. Com base em suas experiências, o jornalista Paulo Lima, fundador da Editora Trip, discute a produção de conteúdo para geração de consciência. Depois de enfrentar o confisco da Poupança, no Plano Collor, e usar muita criatividade para não fechar sua recém-fundada empresa, Lima consolidou uma das mais bem-sucedidas editoras independentes do país, que publica cerca de 40 milhões de exemplares por ano. Para fechar o dia, Roberto DaMatta faz a palestra O Novo Brasil: Tendências e Comportamentos, às 18h. Um dos mais importantes antrópologos brasileiros, Damatta é professor titular da PUC do Rio de Janeiro e da Universidade Federal Fluminense, colunista de jornal e televisão e autor de vários livros e influenciou o estudo da antropologia e da sociologia no mundo ao avaliar o funcionamento da sociedade brasileira. Todas as palestras ocorrem no Hotel Sheraton e são gratuitas e abertas ao público. Equipe do Portal Coletiva.net segue acompanhando todos os detalhes do evento.