De acordo com um levantamento da Criteo realizado durante o ano passado e divulgado agora, os investimentos em publicidade na TV, em 2017, foram de R$ 26,9 bilhões. Os dados reforçam que o canal segue como principal alvo de campanhas, deixando para trás o ambiente online (R$ 11,7 bilhões), o impresso (R$ 3,1 bilhões), os outdoors (R$ 1,5 bilhão) e o rádio (R$ 1,3 bilhão).

No entanto, ao redor do mundo, o mercado de Comunicação deposita 20% de seu orçamento em anúncios para mídias sociais; 13%, para paid display; e 12%, para TV, impresso e rádio. A pesquisa 'State of Ad Tech 2019' foi realizada pela Crite em parceria com a Euromonitor e ouviu, em maio de 2018, mais de 900 gerentes executivos de Marketing Digital que trabalham em varejo, marcas, empresas de viagens e outras companhias de serviços com canais de vendas online - 100 deles atuam no Brasil.

De acordo com a pesquisa da Criteo, na maioria das vezes, os profissionais de marketing trabalham com orçamentos limitados. Dessa forma, buscam inovar métodos de trabalhos já testados e criar anúncios que conectem de forma assertiva marcas aos seus potenciais clientes. O sucesso de campanhas de conversão no Brasil se concentra em ofertas agressivas, criação de anúncios conviventes e claros e desenvolvimentos de ideias e formatos criativos.

Em uma campanha, segundo dados da 'State of Ad Tech 2019', a taxa de sucesso de vendas para um cliente antigo é de 60% a 70%, enquanto para um cliente novo é de 5% a 20%. No Brasil, 75% dos profissionais de Marketing buscam reengajar seus clientes a fim de gerar comprar recorrentes nos sites das marcas.