Pelo 11º ano seguido, a Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama (Femama), responsável por trazer o Outubro Rosa de forma organizada para o Brasil, lança sua campanha nacional para colocar em pauta o acesso à personalização do tratamento. Produzida de forma voluntária pela Mythago, a ação tem o mote '#MeTrateDireito ? Para Cada Paciente um Tratamento'. Os três filmes têm por objetivo estimular a luta pelo respeito enquanto paciente com câncer e na defesa pelos seus direitos como ser humano.
De acordo com Maira Caleffi, presidente voluntária da Femama e chefe do Serviço de Mastologia do Hospital Moinhos de Vento, assim como toda mulher é única, cada câncer de mama também é singular. ?Os pacientes precisam receber o tratamento mais adequado para cada caso, sempre tendo seus direitos respeitados como cidadão e como pessoa, individualmente, desde o diagnóstico, tratamento e controle da doença?, diz.
?Uma ONG que merece ganhar voz, por batalhar junto aos órgãos governamentais, melhores condições de tratamento para as pacientes de câncer de mama?, afirma Mocita Fagundes, proprietária da Mythago. Com um tema de campanha e identidade visual criados pela sete22 comunicação, de Luis Giudice e Telmo Ramos, a campanha de televisão, rádio e internet, ainda contou com a colaboração de Eduardo Harthmann na concepção dos roteiros. A criação de áudio ficou a cargo da Radiotiva Produtora, que trouxe um arranjo cheio de vozes nacionais para a campanha.