Os profetas que andavam caminhando pelas ruas de Porto Alegre, levando a mensagem ?tá chegando o dia A?, estão preparando o terreno para o anúncio de novidades no perfil da rádio Atlântida. A emissora pop do Grupo RBS contratou a Dez Propaganda para desenvolver a ação de marketing, que está nas ruas desde o dia 1º de agosto, com o mote que causou curiosidade e divertiu os moradores da capital.
A agência contratou cinco atores que figuraram como profetas e cinco que foram ?homens-sanduíche? (o nome é devido à camada dupla de tecido). Eles circularam pelas ruas da capital, andando com trajes brancos e sandálias, em silêncio ou empunhando placas com a mensagem do tal ?dia A?. A campanha incluiu também teleentulhos e flyers contendo o mesmo texto.
A partir de hoje, a promoção entrou em uma nova fase. O logotipo, os números que identificam a freqüência da emissora e um banner no site da emissora permitiram associação com a marca, como em um muro da Avenida Ipiranga, onde pode-se ver os números 94.1. As novas peças que entraram em circulação nesta segunda fase são outdoors, muros pintados e mais contêiners adesivados. O mote, desta vez, indica a data da revelação do mistério: ?Aguarde o dia 14?.
A responsável pelo Atendimento da Dez Propaganda, Georgiana Fauri, contou à Coletiva.net que a equipe foi contratada pela emissora para desenvolver a campanha que vai apresentar uma nova rádio: ?A Atlântida estava com a necessidade de modificar as ações e renovar o seu público?. Pelo visto, vai mudar completamente a cara da rádio: além do novo logotipo, a equipe e a programação também se renovam. Novos locutores serão contratados, uma nova programação musical será estabelecida. ?A tendência é ficar mais pop?, afirmou a publicitária. Na terceira e última fase da campanha, as novidades serão reveladas.
O novo visual da rádio é inspirado na linguagem urbana, baseada na arte de rua. ?É para passar a idéia de uma rádio mais moderna, mais jovem?, diz Georgiana. Para isso, a agência convidou jovens artistas grafiteiros, da empresa porto-alegrense Mövie, que elaborou as pinturas dos contêiners e muros.