Atenção e como retê-la foi o mote da palestra de Faris e Rosie Yacob

Dupla de estrategistas abriu programação do Congresso de Estratégia Criativa

Rosie e Faris Yacob - Divulgação/Coletiva.net

A primeira palestra do Congresso de Estratégia Criativa foi da dupla Faris e Rosie Yacob. Casados, ela norte-americana e ele, inglês, a apresentação foi feita em inglês e o público pôde fazer uso de tradutor simultâneo. Para dar início à programação do evento, a dupla falou sobre a atenção e como retê-la, especialmente em um momento em que as pessoas são constantemente expostas a novas informações.

No começo, eles mencionaram o livro de Faris, Paid Attention, cujos temas permearam a palestra. Também apresentaram um vídeo de um mágico, que trabalha justamente com a atenção das pessoas. "A atenção é como a água e isso ajuda a ver como a publicidade é construída, pois cria algo que te faz olhar e chama a sua atenção", exemplificou Faris. Na sequência, Rosie falou que, antes de tudo, é preciso saber o que é, realmente, a atenção. "É algo que não tem uma explicação, não temos como estudar a atenção em um microscópio. E mais, ela é diferente para cada pessoa", defendeu ela, afirmando: "Mas quando se pergunta, todo mundo  sabe o que é a atenção, ou seja, cada um define seus próprios termos".

Em uma apresentação dinâmica e cheia de vídeos e imagens, Faris e Rosie, de maneira humorada, fizeram alguns experimentos com o público para definir o que é a atenção. Em um vídeo, pediram para que todos contassem quantos passes um grupo de pessoas fazia com uma bola de basquete. Ao final, mostrando que eram 13 passes no total, questionaram quem havia percebido um homem fantasiado de urso havia passado no meio do vídeo. Poucos perceberam. "Sua atenção tende a focar em alguma coisa, mas você pode escolher no que focar, ou seja, você tem a escolha de onde colocar sua atenção, mas, ao mesmo tempo, ela pode ser tirada por alguma coisa", apontou Rosie. Segundo ela, o cérebro humano é trabalhado para evitar perigos, então, mesmo não prestando atenção, ouvimos quando um alarme de incêndio toca.

A dupla também falou sobre padrões e que as pessoas tendem a criar esses padrões. "Quando olhamos para alguma imagem, logo pensamos no que ela se parece", exemplificou. Rosie, então, disse que uma propaganda faz isso com as pessoas. Ainda, defenderam que o novo causa sempre um estranhamento nas pessoas e suas mentes. "Quando você vê algo que já conhece, você está seguro. Mas quando é novidade, você se sente perdido."

Ao falar sobre o mundo digital, Faris disse que "o Google faz dinheiro vendendo atenção". "Atenção é muito valiosa. Na Inglaterra, gastamos mais de nove horas por dia consumindo mídia. Nos Estados Unidos, são 12 horas", citou. Dessa forma, informou que o tempo livre das pessoas, hoje, é preenchido com o celular. "Consumimos mais mídia do que qualquer coisa na vida", sentenciou, dizendo, ainda, que isso está se sobrepondo ao nosso instinto de perigo.

Dentre os dados apresentados, Faris disse que 5,3 trilhões de propagandas foram apresentadas em 2012, no entanto, os números não contam toda a história. "Hoje, mídia opera com velocidade, pois tudo é público, não se pode mais conter a informação. Um único tweet pode causar um grande estrago", falou Faris. Ainda, colocou que tudo o que uma companhia faz é relações públicas, afinal, o trabalho é conseguir chamar atenção para o cliente. Na internet, por exemplo, eles apresentaram o dado mostrando que a pessoa gasta apenas dois segundos de atenção em uma publicidade na internet.

Ao final, citaram o filme Minority Report, que já mostrava o futuro da publicidade. "Você viram como é ruim? É apavorante, uma utopia e vocês não querem que isso aconteça", alegou Faris. Também convidaram os presentes a pensarem em como o trabalho de publicitário influencia no comportamento das pessoas. "Impactamos no que as pessoas pensam, como agem, em quem votam. Como profissionais, precisamos pensar nisso, pois somos responsáveis pelo comportamento dos nossos clientes", avisou.

Coletiva.net faz a cobertura da quarta edição do Congresso de Estratégia Criativa ao longo desta segunda-feira, 20, com o apoio do Grupo RBS. O evento, realizado no Teatro do Bourbon Country, é produzido pelo Grupo de Planejamento do Rio Grande do Sul.

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