Participantes do primeiro painel desta tarde, 29, no Connected Content responderam aos questionamentos do público sobre conversão de vendas e relação on e off-line. Alex Rangel, diretor do canal de Youtube Lucas Rangel, e Rafael Dias, diretor-geral da Dia Estúdio e agente dos canais de Youtube Luba TV e Depois das Onze, interagiram com a plateia de cerca de 50 pessoas. ?Não me oponho ao offline, pois muito do que se faz no online, aprendemos com o off?, declarou Alex. Rafael compartilhou da mesma ideia e acrescentou que, embora se complementem, os ambientes de publicidade são diferentes na prática.
Ambos concordaram, também, que, dentro de todas as transformações que estão acontecendo no mercado, uma coisa é certa: ?Ou você muda, ou fica para trás?. Sobre conversão e venda, Alex afirmou que não faz parcerias com esse objetivo. ?Se a Coca-Cola me pedir como resultado a venda de latas a partir de um comercial, eu dou as costas e vou embora?, exemplificou, informando que sua empresa faz marketing para fixar e sustentar a marca. ?Temos que caminhar juntos, não um eliminar o outro.?
Rafael, por sua vez, disse que muitas de suas campanhas estão pautadas na venda de produto, com diversas ações de promoção. ?As marcas estão vendo o comportamento do público, que se manifesta por meio dos comentários nos posts. Isso ajuda a construir uma marca consolidada?, declarou. De volta à questão do on e offline, Rafael falou que o off não vai morrer, ele vai se reinventar. ?O VT de televisão vai continuar. Só não sei precisar o investimento que será necessário para manter uma agência de pé?, sentenciou.
No que se refere à relação com as marcas e agências mediadoras, Alex comentou que, quando ele tem a chance de falar diretamente com a marca, é muito melhor, senão, acontece o fenômeno do telefone sem fio e muita informação se perde. No entanto, quando uma agência é boa e traz um briefing completo, também é bom de trabalhar, na sua opinião. ?Às vezes, as agências querem que a gente faça tudo. Hoje, a gente cobra para isso?, enfatizou.
Nesse momento, Puhlmann, que estava de mediador do painel, pediu permissão para entrar na discussão, tendo em vista seu trabalho com a Cuentos y Circo. ?Acredito que a agência não fica enfraquecida quando chama um parceiro, pois somos facilitadores?, declarou.