Dando seguimento à programação do II Fórum de Internet Corporativa, que ocorre dentro da Semana da Propaganda, ocorreu há pouco a palestra "Construção Corporativa". O diretor comercial e de Marketing da Cervejaria Eisenbahn, Juliano Mendes, mostrou como a empresa utiliza a web nos negócios. "É uma ferramenta importantíssima para falar ao consumidor e vender a cerveja artesanal, que é um produto raro", relatou. Juliano falou que o site da cervejaria é usado para fixar a imagem de que a cerveja pode ser consumida com comida e que deve ser apreciada, assim como um vinho. A internet tem diversas utilizações na Eisenbahn: marketing, comércio, recursos humanos e financeiro.

Em marketing, o objetivo é conquistar mercado consumidor, através de uma navegação simples e de um layout que lembra um pub inglês. Há a possibilidade de fazer perguntas ao mestre cervejeiro da fábrica e conhecer mais informações sobre o processo de produção da cerveja, como apreciá-la e receitas que levam a bebida ou que combinam com ela. Outra parte importante na página é a loja virtual, que proporciona que locais onde não há a distribuição do produto possam recebê-lo. Juliano contou que já recebeu encomendas inclusive de outros países. "Vendemos para mais de 1% dos visitantes do site, o que é um percentual bom em internet. Precisamos é aumentar o número de visitas à página", declarou.

Logo após, Márcio Callage falou sobre o case da Olympikus. O gerente de Comunicação da marca confessou que não gosta do site atual e que já está sendo desenvolvida uma nova página. "O site é pesado, tem a cara da campanha e não é atualizado", reclamou. Ele contou que havia um preconceito contra a internet dentro da Azaléia, que fabrica a Olympikus, que só agora está sendo rompido, e que por isso diversas idéias foram deixadas de lado. Márcio citou exemplo da campanha "Invente o seu jogo", criada por ele quando atuava na DCS. Na época, ele sugeriu que fosse incentivada a criação de jogos e esses vídeos seriam disponibilizados na página da Olympikus, mas a proposta não foi levada adiante.

Hoje, ele mostrou que surgiram comunidades espontaneamente no Orkut sobre a campanha e que há, inclusive, vídeos com os jogos inventados disponíveis no You Tube. "Eu sabia que era uma boa oportunidade", lamentou. O novo site da marca já está sendo desenvolvido, não mais pela DCS, mas por uma agência digital. "Site não é propaganda e as agências tradicionais sabem é fazer propaganda, até online, mas não sites", alertou. A página que entrará no ar em breve deverá ter a cara da marca e não da campanha, loja virtual e ser ponto de referência para o vôlei brasileiro, já que a Olympikus é patrocinadora da Seleção Brasileira de Vôlei.