"Criação Publicitária com Respeito aos Valores Sociais e Humanos" foi o tema do painel realizado às 18h. Lula Vieira, da V&S Comunicação, foi o conferencista e integrou a mesa junto do debatedor Andres Benaventes, da SB & Partners, do Chile, e do presidente Jorge Polydoro, da Editora Plural. Com descontração, o conferencista confessou ter se inspirado em um artigo do acadêmico Emmanuel Publio Dias, publicado pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), para reunir o conteúdo de sua palestra.

 

Para Lula, a criação e a manutenção das marcas devem acompanhar o novo comportamento do consumidor que, atualmente, cobra das empresas uma postura de responsabilidade social. "É necessário estabelecer uma cumplicidade ideológica com o consumidor", declarou. Ele finalizou sua fala comparando as marcas aos mandatos políticos, explicando que elas poderiam ser "cassadas" pelos consumidores insatisfeitos. Já Andres Benaventes destacou que o publicitário se torna referência de comportamento através de seu trabalho e, por isso, deve seguir princípios éticos para que boas mensagens perdurem no tempo.