GRAMADO - O último painel desta quinta-feira, segundo dia de atividades do 15º Festival Mundial de Publicidade, encerrou-se há poucos instantes. Com o tema "Jovens Criativos e o Novo Consumidor", a atividade teve a participação de Charles Cruz, da DCS/JWT e presidente do Clube Jovens Criativos (CJC) de Porto Alegre; Mauro Silva, também do CJC; Vitor Faccioni, da MTV; Ricardo Silvestrin, da Globalcomm; Carlinhos, da banda Bidê ou Balde; Eduardo Santos, da Rádio Ipanema; e Paulo Pedó Filho, gerente de operações da Melissa/Grendene.

Foi apresentado no início do painel o vídeo "Dossiê MTV", uma pesquisa com jovens de todo o país. O trabalho expõe algumas características da nova geração, os consumidores do futuro. Entre os temas abordados pelo vídeo, estavam a questão da bissexualidade, da vaidade masculina e a preocupação excessiva com o corpo. A pesquisa dividiu os adolescentes em grupos como os internautas, os politicamente corretos, os moralistas, os vaidosos, entre outros. Essa diversidade chamou a atenção de Vítor Faccioni: "A segmentação de hoje é muito importante de ser avaliada antes de pensar em uma campanha. Nas décadas de 60 e 70, por exemplo, a juventude tinha um perfil único. Hoje é preciso estar atento às diversidades", afirmou.  Outro ponto destacado por Faccioni foi o forte individualismo dos jovens do século XXI.

 O publicitário Charles Cruz alertou para o cuidado ético necessário a todo profissional da área de comunicação ao iniciar um novo trabalho dirigido ao consumidor mais jovem. "São pessoas com frágeis formações educacionais e muitos deles sem estrutura familiar. Todos nós queremos ter sucesso na vida profissional, mas a consciência precisa estar em primeiro lugar", ressaltou.