O primeiro painel de hoje apresentado durante o MaxiMídia, maior evento de comunicação da América Latina que acontece até quinta-feira, 04, em São Paulo, abordou ?O Fim da Globalização. A Batalha entre a miopia e a anatomia?. A palestra, que aconteceu das 10h às 12h, foi ministrada por Tim Love, Vice-presidente do Omnicom Group, empresa líder mundial em serviços de marketing e comunicações, e contou com a presença dos debatedores André Quadra, gerente de relações externas da Procter&Gamble; Jaime Troiano, diretor da Troiano Consultoria de Marca e Joelmir Beting, da TV Bandeirantes. A moderação do evento ficou a cargo de Ricardo Gandour, diretor de conteúdo do Grupo Estado. Em Porto Alegre, uma das 18 cidades que recebe a transmissão do MaxiMídia via satélite, os debatedores foram João Paulo Dias, da Novacentro; Dado Schneider, consultor; Paulo Trindade, Ativa; João Stringuini, MyMedia; e Luiz Borges, Jornal do Comércio. 

Durante a palestra que aconteceu em São Paulo, Tim Love comentou a importância da comunicação de varejo no Brasil, que assim como o modelo de mídia, foram o que mais lhe chamaram atenção na passagem pelo país. "A propaganda de varejo no Brasil é muito envolvente e está em toda parte. Acho que o País está muito bem posicionado como uma fonte de inspiração para tornar o marketing mais simples", disse Love. O executivo também contou um pouco de sua história e como desde cedo foi influenciado pelo pai, que tinha uma oficina onde consertava aparelhos de rádio e TV.

 Ele acredita que a globalização começou na Europa no século XV com a construção dos canais que interligavam os principais centros do continente através do comércio marítimo. "Com as invenções de Gutemberg, a informação também pode começar a circular", compara. Quando os antigos veleiros adotaram o padrão de três mastros e oito velas e se tornaram mais velozes, o processo começou a ganhar o mundo". Leitor atento da obra do canadense Marshall McLuhan, um dos maiores nomes dos estudos de comunicação, Love diz que a internet conseguiu reforçar o conceito de vila global em que o mundo se tornou. Com o avanço das novas tecnologias, ele compara a difusão da cultura com a do fumo passivo, no qual as pessoas no início eram atingidas sem saber. "Chamo isso de second hand culture", diz Love, usando o termo em inglês, algo como ?culturalização passiva?.