Walter Longo chama aten��o para cen�rio de mudan�as e capacidade de adapta��o

Aplaudido em p�, mentor de estrat�gia e inova��o do Grupo Newcomm encerra programa��o do segundo dia

04/06/2009 20:04

?Inova��o � simplicidade; � fazer diferente aquilo que todo mundo faz igual; � um estado de esp�rito; � uma filosofia de trabalho; � um modo de vida. S� inova quem tem coragem de ousar, de questionar briefings e hierarquias, de eliminar subservi�ncia e comodismo. Inova��o � muito mais uma quest�o de �tica do que fibra �tica.? Foi com esta mensagem, sendo aplaudido em p� por cerca de quatro mil pessoas, que o mentor de estrat�gia e inova��o do Grupo Newcomm Walter Longo encerrou a programa��o do segundo dia do 17� Festival Mundial de Publicidade de Gramado. No painel intitulado 'Inova��o e Vanguarda na utiliza��o de meios e ferramentas', o publicit�rio chamou aten��o para a capacidade de adapta��o e revis�o de paradigmas diante do cen�rio atual de mudan�as, que, segundo ele, � o �nico estado permanente. ?Criamos paradigmas desde que nascemos e, com o passar do tempo, essas certezas v�o ficando arraigadas, por isso, h� resist�ncia � mudan�as. A revis�o de paradigmas � o que diferencia as pessoas e empresas de sucesso daquelas que n�o v�o chegar l�?, decretou. Walter explicou um termo que usa com freq��ncia, seja em neg�cios ou palestras: o Tesarac. Criado por Shel Silversteins, define per�odos da hist�ria em que mudan�as sociais e econ�micas alteram a sociedade. ?Nesse processo, muitas vezes, as coisas velhas v�o morrendo, mas as novas n�o conseguem substitu�-las. Ent�o, � preciso destruir para construir?, disse. Entre essas modifica��es, citou costumes, comportamento, �tica, tecnologia e, at� mesmo, do envelhecimento da popula��o. Em sua opini�o, tudo muda ao mesmo tempo e � necess�rio entender o fato para uma comunica��o relevante. ?Por que, ent�o, dever�amos acreditar que tudo deve ser criado, veiculado e mensurado da mesma forma como v�nhamos fazendo h� 30 anos??, questionou. Boliche versus Fliperama ?Achar que comunica��o � aquilo que aprendemos na escola, � um pouco inocente.? Walter comparou a forma de fazer comunica��o de antigamente com a de hoje como jogar boliche e fliperama, respectivamente. ?Antes, mir�vamos nos pinos, o p�blico, e jog�vamos a bola. Hoje, voc� joga a bola, ela acerta os pinos, volta e rebate. � flex�vel, imprevis�vel, interativa e ca�tica!?, avaliou. Publicidade e conte�do est�o cada vez mais casado, de acordo com ele, que exemplificou citando novas ferramentas como advergames, downloadvertising, documerciais e web series. O publicit�rio acredita que o mundo digital abriu fronteiras sem precedentes na imagina��o humana. ?Os pr�ximos anos ser�o muito divertidos e ser�o voc�s que estar�o no comando.? Ele ainda destacou que a publicidade digital cresce tr�s vezes mais que a tradicional e que a m�dia digital ter� um impacto in�dito e consequ�ncias inesperadas. ?Claro, ainda h� muita gente que prefere sentar na frente da TV e interagir com a geladeira. Mas, antes eram os jornais e a televiso que elegiam e derrubavam presidentes, hoje n�o?, afirmou, referindo-se ao presidente dos EUA, Barack Obama, que teve o Twitter como um dos principais aliados para obter apoio dos jovens. Para o publicit�rio, as m�dias tradicionais ainda t�m vida longa, mas precisam se reinventar e ter no��o do cen�rio de mudan�as. A m�dia digital, conforme afirmou, deve ser encarada como um novo ambiente de rela��o e, n�o, um canal de comunica��o, pois o envolvimento � muito maior. ?Com a m�dia tradicional faz�amos sexo, com a digital, amor?, ilustrou. O publicit�rio tem em seu curr�culo experi�ncias como a dire��o regional para a Am�rica Latina do Grupo Young & Rubicam; a presid�ncia no Brasil da Wunderman Worldwide; e a presid�ncia da empresa de TV por assinatura TVA. Tamb�m � autor de diversas publica��es na �rea, entre elas, o livro 'Tudo que voc� queria saber sobre propaganda e ningu�m teve paci�ncia de explicar'.