Proprietária da Fábrica de Histórias, Adriana Galli Velho abordou o tema 'Transmídia Storytelling: O poder das Narrativas', durante o Festival da Transformação (F18). Diante de um público de cerca de 40 pessoas, ela defendeu o valor das histórias que transcendem diferentes mídias para a cultura e a memória organizacional das empresas. "Podem até copiar sua marca, seu produto, mas nunca conseguirão copiar a sua história", sustentou.

Antes de explorar o tema central da palestra, ela apresentou os estágios da "jornada do herói", método de storytelling que tem origem nas histórias russas, destacando a importância de se te um herói (que pode ser um funcionário), um antagonista (que pode ser tanto um vilão estereotipado como a própria sociedade, a crise ou a concorrência de mercado). O caráter de conflito, encontro de um mentor, a travessia, testes, aliados e inimigos, provação, recompensa, caminho de volta, ressurreição e retorno com o elixir (que pode representar uma ideia) foram os demais estágios apresentados.

Adriana ainda esclareceu a diferença entre cross media (quando um conteúdo é replicado em diferentes mídias) e transmídia (quando conteúdos transcendem mídias, conversando entre si). De acordo com ela, uma história transmídia tem mais duração, pois consegue atrair o público de forma diferente. "A gente não vai mais ao mercado para comprar produtos. A gente compra experiência", afirmou, ao lembrar a marca de carteiras Dobra, cuja embalagem pode se transformar em uma planta, gerando novas histórias e passando a ser contada pelas pessoas. "Quando uma história consegue transcender mídias, essa conexão torna-se muito rica para a marca", completou.

Para exemplificar, Adriana trouxe cases que utilizam deste recurso, como a Fábrica da Felicidade, da Coca-Cola Vonpar, que promete entregar o segredo do refrigerante; Os últimos desejos da Kombi, criado pra anunciar a retirada do modelo do mercado; The scarecrow, do fast food mexicano Chipotle; e, talvez o mais lembrado, Star Wars, um dos precursores em transmídia storytelling, ao trabalhar histórias que vão além dos quadrinhos e invadem os mais diferentes tipos de mídias. "Um fato tem 20 vezes mais chances de ser lembrado se estiver ancorado em uma história", finalizou.

A equipe de Coletiva.net, em parceria com o Multiverso IPA, acompanhará toda a movimentação do evento. Com apoio do Grupo RBS e Sicredi, jornalistas e estudantes alimentarão o portal e as redes sociais durante os dois dias do FT 2018.