"Marcel é a mudança que o futuro e a indústria precisam", diz CEO da Publicis

Grupo decidiu não inscrever trabalho em Cannes neste ano para se concentrar no desenvolvimento da plataforma de inteligência artificial

Publicis Groupe retorna ao palco do festival para apresentar sua plataforma de inteligência artificial - Divulgação/Coletiva.net

Por Cleidi Pereira, enviada especial de Coletiva.net

Depois de provocar um terremoto na última edição do Cannes Lions ao anunciar que este ano seria um ano sabático, ou seja, longe das premiações, a Publicis Groupe retornou ao palco principal do Festival Internacional de Criatividade nesta terça-feira, 19. Dessa vez, para apresentar Marcel, a sua plataforma de inteligência artificial e também motivo do afastamento dos concursos. O CEO do grupo, Arthur Sadoun, abriu o painel perguntando: "O que estamos fazendo aqui?", arrancando risos da plateia. Depois, justificou-se: "porque criatividade significa tudo para a Publicis, e porque Marcel é o tipo de mudança que nosso futuro e nossa indústria precisam agora".

A criação da plataforma foi anunciada na última edição do festival, em 2017. Menos de um ano depois, no mês passado, o grupo lançou a primeira versão de Marcel, desenvolvida em parceria com a Microsoft. O aplicativo batizado com o nome do fundador da companhia, Marcel Bleustein-Blanchet, conectará os cerca de 80 mil funcionários de 1,2 mil agências e reinventar a forma de trabalho do grupo.

Diretora de Estratégia da Publicis, Carla Serrano disse que um dos objetivos é expandir as oportunidades. "Marcel é uma plataforma de conexão alimentada por AI que vai possibilitar que a nossa equipe aprenda mais, compartilhe mais e crie mais." Conforme a executiva, o aplicativo apresentará um menu diário com seis cartas que instigam, inspiram, estimulam e cutucam as pessoas com artigos interessantes, oportunidades, notícias e lembretes de produtividade. Marcel vai permitir encontrar as pessoas mais adequadas para os jobs e também que os colaboradores se candidatem, conforme seus interesses.

Um dos pontos altos e mais engraçados do painel foi quando a Publicis exibiu um vídeo com dezenas de perguntas de criativos sobre Marcel. Além de alfinetadas sobre a ausência da Publicis nas premiações, surgiram perguntas como: "Existe alguma coisa como criatividade artificial?", "Como se pronuncia Publicis?", "Marcel é real ou um estudo de caso?". E também alertas, em tom de brincadeira: "Quando os robôs assumirem, vocês irão se arrepender?". Sadoun finalizou com a frase: "Nós amamos esta indústria e estamos tentando reinventá-la".

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