Onde você gasta seu dinheiro?

      O IBGE vai realizar uma pesquisa que vai ser de interesse de todas as empresas e agências de propaganda, profissionais de marketing e comunicação: é a Pesquisa de Orçamento Familiar.       Na realidade, esta pesquisa já foi feita, mas sua última edição data de 1996. Certamente, de lá para cá muita coisa mudou na vida das pessoas.       A pesquisa busca identificar como e em quê os brasileiros gastam seu dinheiro. Serão visitados 60 mil domicílios em todo o país. Mil agentes de pesquisa trabalharão. E, nesta edição, a pesquisa envolverá também a área rural. Vai durar aproximadamente um ano, terá custo de R$ 8 milhões e deverão ser realizadas 5 mil visitas/mês a domicílios.       A pesquisa investigará gastos com alimentação, higiene, transportes, lazer, impostos, consertos e até outras informações como casamentos e cerimônias religiosas. Os agentes procurarão identificar também a origem dos rendimentos das famílias e os gastos em diferentes épocas do ano, como Natal, verão, etc.       Certamente serão informações relevantes para todos, em especial para aqueles que trabalham nas áreas de planejamento, pesquisa e análise de mercado.       Mais do que isto, servirá para revelar o que acontece dentro das nossas casas. Como ganhamos, como gastamos, em que gastamos.       Mais informações sobre a pesquisa e sobre a POF de 1995/1996 estão disponíveis no site do IBGE(www.ibge.gov.br). "PLUS A MAIS" DE MARKETING ESPORTIVO       A Copa do Mundo teve uma audiência acumulada de 41 bilhões de pessoas.       O pentacampeonato injetou R$ 500 milhões no mercado em uma semana, incluindo anúncios de oportunidade, eventos e brindes, conforme a Abap (Associação Brasileira das Agências de Propaganda).       As audiências da Copa do Mundo na TV Globo foram:

      A Net Brasil, que distribuiu os pacotes de pay-per-view da Net e Sky, disse que suas vendas de pacotes dos jogos da Copa do Mundo 2002 superaram em 20% a meta prevista.       Já a Folha de São Paulo diz que a Copa do Mundo lhe rendeu R$ 5 milhões, entre cotas e anúncios de oportunidade.       É ou não um ótimo negócio? ( fla.paiva@uol.com.br)