Márcio Borges, da McCann, encerra primeira noite da Innovation Week

'Agências Inteligentes e Rentáveis' foi o tema da última palestra

última palestra da noite ficou a cargo de Márcio Borges, da McCann - Divulgação/Coletiva.net

Terceira palestra desta segunda-feira, 1º, foi conduzida por Márcio Borges, mestre na área de Tecnologia. Intitulada de 'Agências Inteligentes e Rentáveis', a apresentação trouxe aos cerca de 80 presentes no auditório da ESPM-Sul os desafios da comunicação. A explanação do representante da McCann foi a última atração da noite neste primeiro dia de Innovation Week.

No inicio da apresentação, Márcio trouxe um vídeo produzido pelo Google, no qual foi feito todo em cima de dados. Na ação apresentada, a ideia era mostrar a importância da mulher na cena: uma garota feita a bronze foi colocada ao lado do tradicional touro de bronze, localizado na cidade de Nova Iorque. O objetivo era também empoderar as mulheres, "pois não é apenas o touro - do sexo masculino - que lhe dará dinheiro" - a lenda diz aos turistas que, se tocar na estátua do animal, ela lhe trará dinheiro.

Segundo Márcio, as marcas estão procurando cada vez mais a humanidade em suas ações, e também olhando para os mercados locais, sem deixar de aliar isso tudo à tecnologia. Na sequência, trouxe vídeos que mostraram que os três principais termos mais falados em eventos internacionais da área foram 'Trusty' (confiança), 'Diversity' (diversidade), e 'Transformation' (transformação). De acordo com ele, estes são os aspectos que estão sendo introduzidos pelos principais players em ação.  O palestrante ainda apresentou mais três vídeos, produzidos pela sua agência McCann, que abordavam cada um dos três itens destacados. 

Para ele, o principal produto da indústria da comunicação é a criatividade, e sustentou que, para a criação atuar na sociedade, ela tem que estar latente na mesma. "Não se pode perder o 'time' de engajamento das marcas. Tudo isso não é transformação digital e, sim, evolução do comportamento humano", concluiu.

Realizada pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e pelo Grupo de Marketing RS, a Innovation Week acontece de 1º a 5 de abril, na ESPM-Sul (Rua Guilherme Schell, 350 - Santo Antônio), em Porto Alegre. Com o apoio da Melnick Even, a equipe Coletiva.net realiza a cobertura em tempo real do evento. 

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