Na terceira noite da Innovation Week, com temática de estratégia, o fundador do SeniorLab, Martin Henkel, conversou com os participantes do workshop sobre mercado e consumo 60+, ou seja, para maiores de 60 anos. O publicitário, que possui foco de trabalho em Marketing, é o autor do conceito 'Aging in Market', cujo objetivo se centra em orientar as ações e visões para aproximar marcas, produtos e serviços dos consumidores dessa geração.

Conforme Martin, ao longo da carreira sempre identificou um comportamento distinto dos clientes maiores de 60 anos. Percebendo que o mercado estava carente de informações sobre este segmento de consumo, fundou a SeniorLab Inteligência em Mercado 60+.

No encontro, ele instiga os participantes sobre o que entendem por 60+, além de explicar o motivo de os chamarem de novos consumidores. Ainda são citados os comportamentos e atitudes que possuem hoje, em contrapartida a como os pais e avós lidavam com determinadas áreas da vida. Quantificar estas informações e o potencial de consumo ainda aparecem no bate-papo. Ao fim, são evidenciados pontos do Marketing que precisam ser ajustados a este público consumidor.

Realizada pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP) e pelo Grupo de Marketing RS, a Innovation Week acontece de 1º a 5 de abril, na ESPM-Sul (Rua Guilherme Schell, 350 - Santo Antônio), em Porto Alegre. Com o apoio da Melnick Even, a equipe Coletiva.net realiza a cobertura em tempo real do evento.