Em livro, especialista em Inovação propõe que empresa sejam competitivas

Obra é assinada pelo professor Juan Pablo Boeira

Divulgação

No livro 'Branding por Meio da Gestão pela Inovação', o professor e especialista na área Juan Pablo Boeira apresenta um estudo no qual propõe uma forma ágil de inovar em qualquer segmento para manter os negócios competitivos. O levantamento é resultado de mais de 300 projetos do setor, com um passo a passo com instrumentos e ferramentas práticas, permitindo que os leitores analisem dados históricos e projetem cenários futuros consistentes.

Boeira afirma que, por meio do mapeamento de todo o sistema mercadológico em que as empresas estão inseridas, será possível projetar as possíveis reações que o mercado terá a partir das inovações a serem desenvolvidas. O autor também explica que o estudo é fruto de pesquisas científicas que realizou durante seu mestrado e em sala de aula com alunos de MBA nos últimos 10 anos, somadas a levantamentos em mais de duas mil empresas.

Segundo ele, o livro é voltado para "pessoas com visão contemporânea, que buscam entender como os grandes projetos e inovações ocorrem, e que desenvolvem e aplicam na prática uma metodologia eficaz de acordo com a sua própria realidade". A obra traz uma dinâmica focada na construção de raciocínio inteligente no contexto mercadológico do mundo moderno e inclui tópicos alusivos a Big Data, marketing, comportamentos de consumo e gestão de projetos a partir de um ecossistema de inovação.

"A metodologia conclui que qualquer empresa, independentemente do porte ou recurso financeiro disponível, pode inovar e de forma ágil", declara Boeira, ao propor uma mudança na atitude das empresas em relação aos motivos que levam a inovar. O impresso será disponibilizado gratuitamente para alunos e participantes de palestras e eventos com o autor.

Boeira é doutorando e mestre em Inovação e Design pela Unisinos, possui formação em Inovação por Harvard e Dinâmica dos Negócios pelo MIT, além de pós-graduação e extensão em Comunicação, Marketing, Finanças e Branding pela ESPM. É graduado em Administração pela PUC e comandou as áreas de marketing de multinacionais como Coca-Cola e Red Bull no Rio Grande do Sul.

Comentários