Circulação de jornais mantém desempenho estável

Os jornais brasileiros mantiveram desempenho estável de circulação em 2014, no comparativo com o período anterior. Apesar de ter registrado leve queda em circulação, o crescimento no total de assinaturas e nas edições digitais garantiu um cenário de estabilidade para o meio, segundo o Instituto Verificador de Comunicação (IVC Brasil). O levantamento mais recente, produzido com base em toda a circulação paga auditada pelo instituto, indica que a circulação de jornais passou de 4.393.434 exemplares em 2013, para 4.392.567 no último ano. As assinaturas cresceram 7,5% de um período para outro, passando de 2.201.317 para 2.367.205. As vendas avulsas diminuíram 7,6% (2.192.117 para 2.025.364) e as edições digitais mais que dobraram de um ano para outro, 118% (500.370 no ano passado, sobre 228.944 no ano anterior). Esses números mostram como é cada vez maior a participação das edições digitais no total de circulação. Ela passou de 5,2% para 11,4%, com pico de 15,1% em dezembro. De acordo com o presidente executivo do IVC Brasil, Pedro Silva, o maior acesso das pessoas a smartphones e tablets refletiu nos números do ano passado. "Cada vez mais, o leitor acessa a informação onde quer que esteja. Isso faz com que as edições digitais cresçam. A estabilidade apresentada em nosso balanço só corrobora o que editores já têm como certeza: as multiplataformas das publicações "conversam" entre si e dão alternativas interessantes ao consumidor", destaca. Confira os gráficos abaixo: Variação da circulação média entre 2010 e 2014

Variação da circulação média Venda Avulsa X Assinaturas, entre 2010 e 2014

Variação da circulação média Impresso X Digital, entre 2010 e 2014