Jornalismo Empresarial é tema de livro

Quais as perspectivas e os limites da prática jornalística no âmbito empresarial? Esta é uma das indagações centrais que o jornalista e professor universitário Guilherme Diefenthaeler, radicado em Joinvile há 20 anos, procura responder no livro 'Jornalismo Empresarial: Isso é Possível?'. Lançamento da Editora Mercado de Comunicação, o volume, com 120 páginas, faz um resumo histórico do jornalismo corporativo, apresenta casos de excelência e entrevista com 20 profissionais da área. Diefenthaeler sinaliza avanços consideráveis no formato atual das publicações empresariais. O livro tem prefácio do professor Manuel Carlos Chaparro, um dos pioneiros na área e fundador da primeira agência profissional de comunicação corporativa do país, a Proal, que abriu em sociedade com o jornalista Francisco Gaudêncio Torquato do Rêgo, em 1969. Gaudêncio sublinha a convicção de que o jornalismo empresarial deve se inspirar nas dinâmicas sociais e nos novos ambientes. ?Os conteúdos devem abranger temáticas que o funcionário precisa saber e temáticas que ele deseja conhecer?. Nesse contexto, reforça que ?não há mais clima? para tais publicações apresentarem ?paisagens cor de rosa? ao funcionário-leitor: ?As abordagens devem se tornar mais reais, mais próximas das demandas e expectativas?. Em outro depoimento, o professor Luiz Chinan defende a adoção de um jornalismo empresarial de 'mão dupla', que não mais suprima o 'conflito' das pautas. ?Em um mundo no qual o diálogo é inevitável, as empresas que fizerem isso sairão na frente?, diz. Leia também em Coletiva.net: ColetivaEAC e Esade realizam painel de Jornalismo Empresarial