Falar sobre dinheiro já não significa recorrer ao discurso técnico que, por décadas, dominou a comunicação das instituições financeiras. Em um cenário em que crianças e adolescentes crescem utilizando carteiras digitais, PIX e compras online, as marcas perceberam que educação financeira também é uma conversa sobre comportamento, autonomia e construção de hábitos. E, para que essa conversa aconteça, a linguagem precisa acompanhar a transformação do público.
A campanha da BanriWay, conta do Banrisul voltada para crianças e adolescentes, ilustra um movimento que vem ganhando força no mercado: a aproximação de temas tradicionalmente considerados “adultos” por meio de narrativas mais leves, acessíveis e contextualizadas.
Mais do que apresentar um produto financeiro, a comunicação posiciona o banco como um facilitador da educação financeira desde cedo. A abertura da conta acontece pelo aplicativo, enquanto pais e responsáveis acompanham as movimentações pelo celular. Mas é na forma de contar essa história que está o principal diferencial.
O filme evita explicações longas ou promessas grandiosas. A conversa sobre dinheiro acontece em situações comuns entre pais e filhos, mostrando que autonomia financeira pode começar nas pequenas decisões do dia a dia, sempre acompanhada pelos responsáveis. O banco deixa de ocupar o papel de autoridade que ensina e assume a posição de facilitador dessa experiência.
Essa mudança revela uma característica cada vez mais presente na comunicação das marcas: o abandono do discurso excessivamente formal em favor de uma linguagem mais humana e próxima da realidade das pessoas. Não se trata de simplificar apenas as palavras, mas de transformar assuntos tradicionalmente complexos em histórias reconhecíveis, capazes de gerar identificação.
A identidade visual acompanha esse movimento. Os grafismos sugerem caminhos, escolhas e possibilidades, dialogando com o conceito de “Way” presente no nome da plataforma. Em vez de elementos meramente decorativos, eles reforçam visualmente a ideia de uma jornada que está começando.
Criada pela Escala, com produção da Mythago e direção de Mocita Fagundes, a campanha foi gravada em Porto Alegre e desdobrada para televisão, rádio, plataformas digitais, mídia exterior e peças gráficas. A estratégia demonstra uma preocupação em manter uma narrativa consistente em diferentes canais, adaptando formatos sem perder a essência da mensagem.
Mais do que lançar uma conta para crianças e adolescentes, a BanriWay evidencia uma mudança na forma como instituições financeiras constroem relacionamento com seus públicos. O produto continua sendo importante, mas a comunicação passa a ganhar força quando consegue traduzir temas complexos para experiências simples, familiares e relevantes, especialmente para uma geração que espera das marcas menos formalidade e mais conversa.
