Uma pesquisa realizada pela empresa Deloitte apontou que os consumidores gastam 82 horas de sua semana utilizando diferentes tipos de mídia e entretenimento tecnológicos. Segundo o estudo ?O Futuro da Mídia?, os anúncios da TV continuam sendo os mais influentes, com 75% das respostas. As revistas ficam em segundo lugar com 57%, seguidas pelos anúncios online com 45% e logo atrás vêm os jornais com 30%. Já os celulares estão na quinta posição, com 19%.
Segundo o site Adnews, o estudo ouviu cerca de nove mil pessoas, com o objetivo de traçar um cenário sobre como os consumidores se relacionam com as mídias. Esta é a primeira vez que a pesquisa apresenta dados do Brasil, onde foram ouvidas 1.022 pessoas. Em terras brasileiras, a TV também foi considerada a mais influente, mas 63% dos entrevistados realizam outras atividades enquanto assistem aos programas, já 37% disseram que só prestam atenção à televisão.
Dos entrevistados brasileiros, 44% afirmaram que utilizam a internet enquanto a TV está ligada, 38% leem, escrevem e mandam e-mails. Outro hábito comum é falar ao telefone, o celular ficou com 33% e o fixo com 30%. Os anúncios publicados em mecanismos de busca na internet foram apontados como os mais influentes com 70%. Analisando os grupos por faixa etária, constata-se que essa afirmação vale para a faixa entre 14 e 25 anos (68%), 43 e 61 anos (71%) e 52 e 75 anos (85%). Apenas para o grupo entre 26 e 42 anos os banners são os mais influentes, com 75%.
Dos entrevistados, 83% afirmou que clicaria em anúncios que fossem mais focados nas suas necessidades. Já os entrevistados com mais de 43 anos se mostraram dispostos a pagar mais de R$ 40 para ter acesso aos conteúdos da web sem serem expostos aos anúncios.
A maioria dos entrevistados (84%) declarou que gosta de ler revistas impressas, mesmo sabendo que as informações estão disponíveis na internet. Entre dez entrevistados, seis tendem a prestar mais atenção aos anúncios em revistas do que os veiculados na web. Já, 77% consideram mais relevantes anúncios que apresentam informações sobre novidades ou assuntos que não conhecem.