Campanha sobre drogas é premiada no Top of Mídia

O trabalho da mídia Vivian Pordany Ferreira, no desenvolvimento da ação 'Viva Voz', rendeu para a e21, agência do Grupo MTCom, o prêmio Top of Mídia 2010, na categoria Internet. O trabalho integra a campanha 'Drogas.Você precisa ter voz,' criada para a Associação de Amparo à Pesquisa em Farmacologia e Toxicologia (AAPEFATO), da Secretaria Nacional Antidrogas (Senad), do Governo Federal.    O site 'Viva Voz' recebeu mais de 67 mil visitas. A mídia online contou com 15.986.526 impressões (citações) e 4.229 cliques, além da audiência do Especial Viva Voz foi de 67.099 visitantes únicos e 419.110 page views. Os investimentos no meio digital ganharam reforço com 77 ações off-line em cidades com maior incidência de uso de drogas. O projeto foi complementado com a distribuição de 36.198 cartões com o telefone 0800 do 'Viva Voz' em festas, baladas e shows nas cidades de Porto Alegre, Rio de Janeiro e São Paulo. Ao receber o cartão, os jovens tiraram fotos que, em seguida, podiam ser acessadas no site da campanha. Outra mídia casada (online + offline) contou com a entrega de 1.302 cartões junto de ingressos adquiridos no portal ObaOba.  A estratégia de mídia foi baseada em sites de festas como o ObaOba, por ter forte penetração entre os jovens. Dentro da proposta, estava a criação do 'Especial Viva Voz'. Nesse espaço, os internautas puderam encontrar conteúdo sobre vida saudável, prevenção, riscos do uso de drogas, entre outros assuntos importantes para a efetividade da campanha.  O maior desafio apresentado à agência e21 foi o de criar uma comunicação voltada a jovens dependentes químicos, ou seja, um público específico que, teoricamente, não quer ?falar? sobre si. Além da divulgação do número de telefone, o serviço deveria ser reconhecido como um canal que compreendesse e ajudasse seu público-alvo. 'Experimente falar sobre isso' foi o mote de peças estampadas em outdoor, cartazes e folhetos, cartões e mouse pads; e veiculadas em rádio e TV, além das intervenções diretas em festas. Clique aqui para assistir ao vídeo da campanha.  Leia também em Coletiva.net  Profissionais comemoram Dia do Mídia com premiação