OPINIÃO Enquanto uma agência do mercado se posiciona como uma das 20 maiores, o que não representa nada em vista dos números absolutamente desencontrados em todas as pesquisas no Brasil, a outra agência do mercado trata de falar e mostrar suas relevâncias em relação ao mercado, com muita categoria, não subestimando os parceiros. A mentalidade da agência dos 20 já é outra, e está afinada com seu novo gestor que, diga-se de passagem, vai surpreender muito, prova é que uma terceira agência já está tentando copiá-la e corrigindo seu rumo, agradecendo aos anjos. Tudo é ótimo, mas o mercado tem que entender e ter participação em todas as mudanças que estão se encaminhando e não ficar contemplando. O que mais faz falta a esse nosso gauchismo é acreditar e fazer sem menosprezar o todo. Vamos ser mais inteligentes. SEM SURPRESA O "outra coisa" volta a ser a mesma coisa. Restou o aprendizado, que segundo as boas línguas, tecnologicamente ajudou em muito. ARTIGO São muitas as definições que surgem em meio ao público em geral quando o tema é propaganda. Para citar alguns: estorvo, interrupção, mentira e desnecessário. No entanto, duas se repetem com ampla frequência: irrelevante e intrusivo. E, de fato, representam bem o lado negro da história da publicidade, até então. Porém, tudo isso está em acelerada mudança e impactará você sensivelmente. Estamos falando do Programmatic Advertising ou RTB - Real Time Bidding, uma forma mais inteligente de fazer propaganda. Para entender um pouco melhor, vamos analisar o contexto. Crescemos acostumados com as inconveniências dos comerciais que interrompiam nossos programas de TV aberta, rádio e até mesmo revistas e jornais, quando estas eram as únicas opções de entretenimento e obtenção de informação. A situação não mudou muito com a internet, pois logo surgiram os pop ups e banners genéricos, além de toda a sorte (ou azar) de spams. Não é segredo que a tecnologia tem feito o marketing correr mais que as próprias pernas para acompanhar toda uma evolução de métricas, entrega de ROI, segmentações, rastreios, entre outros. Nenhuma empresa que decida investir em digital pode negligenciar ferramentas como AdWords, GDN e Facebook Ads. Falamos de otimização de targeting, controle preciso dos resultados e mensagens personalizadas e adequadas ao público-alvo. O foco de qualquer profissional de marketing, desde a base acadêmica, é apresentar a mensagem certa, para a pessoa certa, no momento certo por meio do canal mais adequado. Esta é a equação mágica da relevância em campanhas publicitárias, o que também podemos chamar de ROI (retorno sobre o investimento). Com a evolução da tecnologia, podemos dizer que ?nossas capacidades atingiram nossos anseios?. E o programmatic advertising é a força motriz que permitirá que campanhas representem ofertas realmente relevantes para o público, alinhados com o seu momento e respeitando a privacidade do consumidor. Mas então, dentro deste cenário, a pergunta é: como funciona o programmatic advertising?? Podemos dizer que este conceito é a forma de comercialização de espaços publicitários na internet que utiliza a mesma dinâmica da bolsa de valores. Isto é, oportunidades de veiculação de banners em diversos portais e sites que participam de leilões onde anunciantes promovem lances conforme o seu interesse pelo perfil da pessoa que está do outro lado da tela, a fim de veicular a sua peça publicitária. Se a pessoa for de grande interesse para o anunciante, ele fará um lance alto, caso contrário, pagará pouco para veicular uma peça naquele espaço. Ganha quem fizer o melhor lance. Veja que tudo isso ocorre em um piscar de olhos: em milissegundos, todo um processo de comunicação entre sistemas acontece para apresentar a melhor comunicação ao visitante. Por fim, para que a compra programática (programmatic advertising) e todo este novo modelo de targeting funcione adequadamente, acrescentamos um ingrediente fundamental: dados. A capacidade de coletar e analisar informações para definir o perfil dos clientes/visitantes e seus respectivos interesses ditará se as campanhas, de fato, serão relevantes ou não. Será este o balizador que definirá o quão atraente e aderente é o perfil de um cliente, quando este estiver frente a um espaço publicitário prestes a ser impactado por uma campanha. Promover um lance (bid) de R$ 0,05 ou R$ 100,00 para veicular um banner, dependerá exclusivamente de quanta informação você tem a respeito daquele visitante. Bem-vindo à era da publicidade com inteligência. SICREDI O Sicredi ficou, novamente, entre as 10 principais instituições financeiras e as maiores consultorias do país no Prêmio Broadcast Projeções. A cooperativa obteve o oitavo lugar na categoria Top 10 Geral. O ranking, desenvolvido pelo Broadcast, serviço em tempo real da Agência Estado, lista as instituições que realizaram as projeções do cenário macroeconômico que mais se aproximam da realidade. Esta é a quarta vez nas últimas cinco edições que o Sicredi figura entre os Top 10 e a sexta desde em 2007. O prêmio conta com duas categorias: a Top 10 Geral, em que são avaliadas as previsões econômicas para sete indicadores: inflação medida pelo IPCA (Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo) e pelo IGP-M (Índice Geral de Preços do Mercado), taxa básica de juros (Selic), taxa de câmbio R$/US$, Produto Interno Bruto (PIB), balança comercial e relação entre dívida pública e PIB. Já no Top 10 Básico são classificadas as estimativas para inflação, câmbio e Selic. De acordo com o gerente de Análise Econômica do Banco Cooperativo Sicredi, Pedro Ramos, diante de um cenário econômico instável, prêmios como o Broadcast são importantes porque mostram a qualidade das projeções econômicas realizadas no Sicredi. "A presença no Top 10 Geral reflete a nossa capacidade de relacionar indicadores e variáveis para projetar os cenários econômicos. É uma conquista que nos dá ainda mais confiança para tomar decisões estratégicas e seguir transmitindo aos nossos associados informações que condizem com a realidade", contextualiza Ramos. TOP 5 Em 2016, pelo terceiro ano consecutivo, o Sicredi figurou no Top 5 do Banco Central do Brasil (BC). A instituição financeira cooperativa ficou na quinta colocação, na projeção de curto prazo da Taxa Over Selic (Sistema Especial de Liquidação e de Custódia), com nota 9,6, sendo a única representante do segmento de cooperativismo de crédito no ranking. A pesquisa de expectativas de mercado do BC destaca, mensalmente e anualmente, as cinco instituições financeiras que fizeram projeções econômicas mais consistentes. MOOVE Com uma sede dentro dos padrões de uma arquitetura sóbria e com todas as áreas bem instaladas, a Moove está de casa nova na Avenida Carlos Gomes,141, conjunto 901. A Moove está no caminho certo, no momento certo, crescendo com os pés no chão, conquistando o mercado, depois de um período de definições e de medidas bem estudadas e compostas de ações de inteligência e formação de uma equipe de muito talento. A agência está preparada para atender grandes clientes e brilhar no cenário gaúcho e brasileiro. Parabéns Fuscaldo e Vieira pela trajetória. Sucesso com toda a sua equipe de brilhantes profissionais. COLETIVA Márcia Christofoli, capacitada e brilhante profissional de jornalismo, depois de algum tempo, volta para o Coletiva, maior site de informações do mercado de comunicação. Márcia volta na condição de Publisher (Diretora Institucional). PROFISSIONAL DE MÍDIA
- O profissional de Mídia na Publicidade e Propaganda