Um estudo, intitulado ‘O Valor da publicidade no Brasil’, realizado pela Deloitte a pedido do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), chegou à conclusão de que cada real investido em publicidade gerou R$ 8,54 para a economia brasileira, em 2020. De acordo com a pesquisa, 1% do crescimento do investimento publicitário resulta no aumento de 0,06% no Produto Interno Bruto (PIB) per capita.
Segundo a Kantar IBOPE Media, houve um crescimento de 10% em compra de mídia, o que totalizou R$ 36,7 bilhões, em relação ao primeiro semestre de 2022 e 2023. De acordo com o levantamento, o crescimento é resultado do fim oficial das emergências sanitárias e o retorno dos eventos presenciais.
Os setores de deslocamento e exposição são os líderes do ranking de investimentos. Além deles, os segmentos que apresentaram maior desenvolvimento, em relação ao primeiro semestre de 2022 e 2023, foram: automotivo (52%), bebidas (42%) e beleza (34%). Ainda segundo a Kantar, 55% do valor foi aplicado em plataformas de vídeo, como cinema, canais digitais, TV aberta e paga.
