A Associação Riograndense de Propaganda (ARP) já tem a grande vencedora do ‘Desafio ARP 70 Anos’. Trata-se da agência Escala, que entregou o trabalho intitulado ‘A Propaganda morreu’ e, após processo de votação realizado entre os associados, foi escolhida para conduzir as celebrações de sete décadas de história. A proposta era responder, por meio de uma campanha institucional, como o mercado criativo gaúcho está se preparando para os próximos 70 anos.
O trabalho vencedor se destacou pela capacidade de conectar a tradição do passado à Inovação do amanhã. A narrativa traz como ponto central a ideia de “morte anunciada” da Propaganda, que vem sendo decretada há anos, mas que, na verdade, é encarada como um novo começo sob uma nova perspectiva. “Propaganda não morre. Muda de forma. O que alguns chamam de fim, a gente chama de transformação. Resolver problemas está no nosso DNA. E quanto maior o desafio, maior a chance de criar”, diz parte do manifesto criado pela Escala.
A proposta vencedora encerra com a chamada que define o tom das comemorações: “Há 70 anos, o mercado gaúcho cria marcas, forma profissionais e acompanha cada transformação. O que construímos, e seguimos construindo, mantém a propaganda em movimento e projeta o futuro. Ela não morre. Renasce. ARP 70 anos. Mais vivos do que nunca”. Como ganhadora da disputa, a Escala também receberá uma série de contrapartidas durante o ano da ARP, inclusive no ‘Salão ARP 2026’.
